似乎，在企業(yè)品牌營銷策劃中,，總是少不了明星的身影,！在不少的廣告創(chuàng)意中，我們都能瞧見明星的身影,！找明星代言的用意很明顯,，借助其人氣和知名度，提高銷量和知名度,！但明星不是品牌的救世主,，再高的人氣，若產(chǎn)品不給力,，終究也是璀璨一場,！

在打造品牌的過程中，總存在這樣的誤區(qū),，誤以為品牌是靠廣告打出來了,。因此，不少企業(yè)會認為要成功打造品牌,，就要進行廣告轟炸,，甚至不惜撤資請巨星來代言品牌廣告,！試問，如此真的能成功打造品牌嗎,？或許銷量和知名度會迅速提高,，但，知名度高的牌子僅僅是名牌,，不算是品牌,！

品牌有兩個層面，一個是產(chǎn)品層面,，一個是品牌層面,。可以說,，消費者購買一種商品的動機，總是出于對于物質(zhì)層面和精神層面的兩大需求,。創(chuàng)建一個品牌,，何止打廣告那么簡單，可仍有不少企業(yè)在重蹈覆轍,！

那品牌之戰(zhàn)應(yīng)該怎么打,？寶潔公司說：消費者購買的是品牌，而非產(chǎn)品的功能,，產(chǎn)品的功效是品牌的核心本體,，但是品牌也有獨特的個性和特色，產(chǎn)生和消費者情感及信賴的聯(lián)系,，以與競爭品牌區(qū)分,。

就說說班尼路。

很遺憾,，班尼路在中國市場發(fā)展了三十多年,，如今也走上了關(guān)門店的路！從去年開始,，服裝市場掀起了大變動,，不論是快時尚品牌的迅速躥紅創(chuàng)造服裝品牌界的神話，還是這神話快要走向神壇了,，還是運動品牌在外資品牌和快時尚品牌的夾攻之下無路可走悄悄地關(guān)掉門店,，還是本土服裝品牌的悄然崛起。我們看到了一波又一波的品牌潮,，不管是品牌新貴還是老品牌,，都在盡其全力把品牌之路走的更好！可如愿的品牌極少極少,！

在其他服裝品牌紛紛走出行業(yè)嚴冬的時候,，班尼路這個老品牌卻陷入了泥淖中,，誰可以拋一條繩子或一支竹杠，救其于水火中,！恰恰,，能就班尼路的，只有班尼路自己,！ 回顧班尼路曾走過的路,，相對于過去幾年的品牌路，近幾年是無比的黯然,，到今天的關(guān)掉門店 ,，宛如一顆閃亮的星星就要隕落了！

班尼路走到今天,，肯定遇到了品牌發(fā)展的難題,，或許是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，是品牌形象老化,，是品牌個性不明顯,，不符合年輕消費者的風(fēng)格，這都是有可能的,！時代在不斷的變化,，那班尼路你變了嘛？就拿現(xiàn)在年輕消費者來講,，90后的個性張揚,，和之前的80后有明顯的不同！90后的他們會不會接受你應(yīng)付80后的那一套呢,？而班尼路要做的,，就是摸清目標消費者的需求！千萬不要再停留于過去,！為什么耐克能戰(zhàn)而不勝,，因為它不斷地創(chuàng)新，不斷地進步,，不斷地給消費者驚喜,！

當(dāng)然，班尼路也是可以的,！

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