似乎,，在企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃中，總是少不了明星的身影,！在不少的廣告創(chuàng)意中,，我們都能瞧見明星的身影,！找明星代言的用意很明顯，借助其人氣和知名度,，提高銷量和知名度,！但明星不是品牌的救世主,，再高的人氣，若產(chǎn)品不給力,，終究也是璀璨一場(chǎng),！

在打造品牌的過程中，總存在這樣的誤區(qū),，誤以為品牌是靠廣告打出來(lái)了,。因此，不少企業(yè)會(huì)認(rèn)為要成功打造品牌,，就要進(jìn)行廣告轟炸,，甚至不惜撤資請(qǐng)巨星來(lái)代言品牌廣告！試問,，如此真的能成功打造品牌嗎,？或許銷量和知名度會(huì)迅速提高，但,，知名度高的牌子僅僅是名牌,，不算是品牌！

品牌有兩個(gè)層面,，一個(gè)是產(chǎn)品層面,，一個(gè)是品牌層面�,？梢哉f(shuō),，消費(fèi)者購(gòu)買一種商品的動(dòng)機(jī)，總是出于對(duì)于物質(zhì)層面和精神層面的兩大需求,。創(chuàng)建一個(gè)品牌,，何止打廣告那么簡(jiǎn)單，可仍有不少企業(yè)在重蹈覆轍,！

那品牌之戰(zhàn)應(yīng)該怎么打,？寶潔公司說(shuō)：消費(fèi)者購(gòu)買的是品牌，而非產(chǎn)品的功能,，產(chǎn)品的功效是品牌的核心本體,，但是品牌也有獨(dú)特的個(gè)性和特色，產(chǎn)生和消費(fèi)者情感及信賴的聯(lián)系,，以與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分,。

就說(shuō)說(shuō)班尼路,。

很遺憾,，班尼路在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展了三十多年，如今也走上了關(guān)門店的路,！從去年開始,，服裝市場(chǎng)掀起了大變動(dòng),，不論是快時(shí)尚品牌的迅速躥紅創(chuàng)造服裝品牌界的神話，還是這神話快要走向神壇了,，還是運(yùn)動(dòng)品牌在外資品牌和快時(shí)尚品牌的夾攻之下無(wú)路可走悄悄地關(guān)掉門店,，還是本土服裝品牌的悄然崛起。我們看到了一波又一波的品牌潮,，不管是品牌新貴還是老品牌,，都在盡其全力把品牌之路走的更好！可如愿的品牌極少極少,！

在其他服裝品牌紛紛走出行業(yè)嚴(yán)冬的時(shí)候,，班尼路這個(gè)老品牌卻陷入了泥淖中，誰(shuí)可以拋一條繩子或一支竹杠,，救其于水火中,！恰恰，能就班尼路的,，只有班尼路自己,！ 回顧班尼路曾走過的路，相對(duì)于過去幾年的品牌路,，近幾年是無(wú)比的黯然,，到今天的關(guān)掉門店 ，宛如一顆閃亮的星星就要隕落了,！

班尼路走到今天,，肯定遇到了品牌發(fā)展的難題，或許是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新,，是品牌形象老化,，是品牌個(gè)性不明顯，不符合年輕消費(fèi)者的風(fēng)格,，這都是有可能的,！時(shí)代在不斷的變化，那班尼路你變了嘛,？就拿現(xiàn)在年輕消費(fèi)者來(lái)講,，90后的個(gè)性張揚(yáng)，和之前的80后有明顯的不同,！90后的他們會(huì)不會(huì)接受你應(yīng)付80后的那一套呢,？而班尼路要做的，就是摸清目標(biāo)消費(fèi)者的需求,！千萬(wàn)不要再停留于過去,！為什么耐克能戰(zhàn)而不勝，因?yàn)樗�不斷地�?chuàng)新,，不斷地進(jìn)步,，不斷地給消費(fèi)者驚喜,！

當(dāng)然，班尼路也是可以的,！

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