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世界杯的到來點(diǎn)燃了足球迷心中的那團(tuán)火,,每隔四年,,都會轟轟烈烈的燒一次,!激情燃燒吧!只是很多時(shí)候,,我們都看不懂足球迷的瘋狂,,看不到他們?yōu)橐粋(gè)“球”的撕心裂肺!更多時(shí)候,,在我們眼里,足球迷就像發(fā)燒友,。如何去理解一個(gè)群屌絲的瘋狂呢,?
還記得小米么?小米王國也是因?yàn)楸澈笥幸蝗喊l(fā)燒友,,而足球發(fā)燒友比小米發(fā)燒友要多得多,!一個(gè)外人,,很難理解一個(gè)足球迷的內(nèi)心世界,無法理解這項(xiàng)90分鐘的運(yùn)動(dòng)是如何讓幾千萬甚至幾億人瘋狂,。若如果把一個(gè)球迷當(dāng)做一個(gè)消費(fèi)者,,那足球無疑就是“品牌”,而足球迷的這種狂熱,,極有可能上升到“品牌崇拜”,,而這一切,都無法用句“喜歡”來概括,!正如品牌對消費(fèi)者而言,,何止是喜歡呢!
足球迷們?yōu)楹委偪瘢?/SPAN>
漢威士集團(tuán)旗下的品牌互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漢威士運(yùn)動(dòng) & 娛樂與南加利福尼亞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合作開展了一次涉足15個(gè)國家21000名球迷的全球調(diào)查,,去研究球迷的行為,、態(tài)度和感受,去試圖解讀球迷熱情的來源和表達(dá)方式,。
報(bào)告將球迷的心境分成了八種:娛樂型:懂球帝型,、 身份認(rèn)證型、膜拜洗禮型,、榮譽(yù)與驕傲型,、擁護(hù)型、社交型,、 親身參與型,。
從品牌的角度來講,這八種球迷心境代表著八種的需求,,誰能滿足于他們的需求,,誰就會成功搶占了這塊市場份額!當(dāng)然,,還不止,!
36%的球迷認(rèn)為,他們更樂于推薦那些和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌,。
39%的球迷認(rèn)為,,他們更有欲望嘗試購買和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌。
43%的球迷認(rèn)為,,他們明顯加深了那些和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌的印象,。
61%的球迷認(rèn)為,他們最喜歡的球隊(duì)和球員應(yīng)當(dāng)和能夠給他們的生活帶來改善和提高的品牌合作,。
這只是一部分,,還有那些借勢的造勢的企業(yè)品牌呢!
那足球迷背后的市場到底有多大?只要企業(yè)品牌能找到一個(gè)切入點(diǎn),,都能分一杯羹,,關(guān)鍵在于你有沒有撬動(dòng)它的能力!更多葉茂中策劃思想,,均可關(guān)注我們,!
本文來自葉茂中品牌會,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com)請注明出處,!
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