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水,,我們都非常熟悉的東西!水,,這世界最普通的產(chǎn)品,也是最復雜的產(chǎn)品,!因為其產(chǎn)品的同質化到了一個極端的地步,!雖然,水背后是一個極大的市場機會,,比如高端飲用水,,越來越多的品牌擠入其中,目的在明顯不過,,就是分一杯羹,!最近最火最大動干戈的品牌,無疑就是恒大冰泉,!
水,,是飲料市場里最特殊的一個品類,沒有之一,!如果有人說想做出一款“好喝的水”,,那我們必須佩服其勇氣可嘉。
雖說品牌們都打著各種旗號,,什么長白山深層礦泉,,什么昆侖山雪山礦泉水,什么天然礦泉水,,試問有人能喝出農(nóng)夫山泉、昆侖山和恒大冰泉的區(qū)別嗎,?很難,,那如此高同質化的簡單產(chǎn)品如何殺出紅海,打造強勢品牌呢,?
而礦泉水除了水源地,,除了所謂的地表和深層這些傳統(tǒng)思路延伸的營銷策略,是不是還有別的法子打出一片天,?統(tǒng)一集團的Alkaqua礦泉水就是一個很好的嘗試,。這個大多數(shù)人都不會讀的品牌,,光憑其瓶型就打開了一片天。
包裝設計簡潔,,與眾不同,,瞬間在貨架上奪人眼球�,?此瀑u的是液體,,但有時真正在賣的又不是那瓶液體!正如這個世界上買的最貴的礦泉水,,賣的不是水,,是包裝!Bling H2O就是最好在佐證,!
Bling H2O是一款針對高端消費市場而生產(chǎn)的限量版純水,,也是全球最貴的水!它最大的賣點不是水,,而是瓶子,,它的磨砂玻璃瓶上用手工鑲嵌了數(shù)十顆施華洛氏奇水晶,并用它們拼出了“bling”字樣,。
漂亮的手工而制的瓶身,、裝點著施華洛世奇水晶,發(fā)明者是來自好萊塢的著名制片人Kevin G. Boyd�,,旣悂唲P莉,,杰米福克斯和本.斯帝爾都是這款產(chǎn)品的青睞者,。最初這種水只賣給他親自挑選的著名運動員和演員,,并且頻頻在MTV音樂電視和“艾美”獎頒獎典禮上亮相。
這給了我們些許啟示,,到底賣的是什么,?除了包裝之外?目前新品或者新的推廣方式之中可以預見的一種趨勢,,那就是跳脫單純產(chǎn)品層面的競爭,,上升到精神層面!
市場競爭是由兩個層面構成的,,一個是產(chǎn)品層面的競爭,,是物質及技術層面的競爭,另一個是品牌層面,!我們知道,,產(chǎn)品是用來和消費者交換的,品牌才是和消費者溝通的,!
回顧下,,這幾年飲料市場的大熱單品,,從水溶100C到王老吉到六個核桃冰糖雪梨,其成功基本還是建立在對于細分市場,,對于新口味的挖掘的基礎之上,!
我們都知道,精神及心理層面的競爭強調的是傳播給消費者的心理感受,,及明確的附加值,,是可以喚起消費者心中潛在渴望的有溝通力的內(nèi)涵!比如娃哈哈的新產(chǎn)品——小陳陳,。
這款飲料的口味是陳皮加青梅,,市場上早已經(jīng)有類似的產(chǎn)品,可以說,,不是一個新鮮的品類,!但,讓人意外的是,,娃哈哈的小陳陳竟然可以殺出重圍,,關鍵點就在于精神層面價值的挖掘!
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