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日志

找明星代言是把雙刃劍:是誰將20余品牌推進火坑里?

已有 38554 次閱讀2014-8-20 16:31 |個人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 雙刃劍, 柯震東, 行政

據(jù)報道,,814日,柯震東因吸毒被行政拘留,。一夜之間,讓20余家企業(yè)品牌陷入了一場空前的品牌危機中,!

 

柯震東因《那些年我們追過的女孩》開始走紅,,再加上出演郭敬明的《小時代》人氣不斷高升!據(jù)騰訊財經報道,,柯震東先后為多達19家企業(yè)做廣告代言,,其中世界500強企業(yè)品牌高達三分之二,包括百事旗下的食品品牌桂格,、歐萊雅旗下的美寶蓮,、匯豐銀行、佳能相機,。

 

還有百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖,、美國通用旗下的雪佛蘭,、美國強生旗下的隱形眼鏡品牌、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅,、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適,、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven,。

 

除了上述的世界500強企業(yè),,柯震東還為Levi's服飾、康師傅,、阿迪達斯,、MIXBOX美爆妝扮、以純,、福樂,、統(tǒng)一等多家品牌企業(yè)做過廣告形象代言,。

 

葉茂中這廝在談找明星做廣告的十大注意中,就說過,,作為品牌形象代言人,,明星的形象與品牌的形象息息相關。一旦明星爆出品行不端,,或是惡性緋聞,,必將連帶著影響品牌。所謂城門失火,,殃及池魚就是這個道理,。

 

那怎么辦呢?代言明星出了負面新聞,?有人說,,最好的方法首先就是迅速把這個代言人的形象取消掉。接下來企業(yè)要考慮換一個代言人,。目前,,已經有不少的企業(yè)品牌表示已經終止和柯震東的合作,甚至將廣告撤掉了,!對于企業(yè)來講,,不僅僅是品牌受到了傷害,也遭受到了損害,!

 

據(jù)業(yè)內人士估計,,僅柯震東一人因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業(yè)損失將高達數(shù)十億元之多,。那企業(yè)還敢找明星做廣告嗎,?尤其是今年,除了柯震東,,還有李代沫,,黃海波等各種負面新聞。在明星頻頻爆發(fā)危機的背后,,明星代言還靠不靠譜呢,?

 

眾所周知,明星廣告是最便宜的,!企業(yè)品牌可以借助明星的人氣知名度提升自己,,但,我們不能保證該明星不會爆發(fā)負面新聞的話,,怎么辦,?總得來講,還是有絕大部分的明星是少緋聞負面新聞的,!

 

有人說找明星做廣告是一場豪賭,?凡事都是有風險的,,人生最大的冒險就是不冒險!我們要做的,,盡量要風險降到最低,,怎么降呢?就像葉茂中這廝所說,,品行不端的明星不用,,緋聞不斷的明星慎用,品行不穩(wěn)定的明星忌用,。

 

俗話說,,任何一個硬幣都有兩面性,找明星代言也同理,!對于我們企業(yè)品牌來講,,就是如何用好這把劍!不由想起《古劍奇譚》中的大師兄的一句話:手中執(zhí)劍,,仍需天意成全,!

 

如果很不幸,代言明星出了負面新聞,,企業(yè)品牌要做的,,就是盡快將廣告撤了,盡快做好補救工作,!

 

本文來自葉茂中品牌會,,轉載(http://www.huaxi2007.com)請注明出處

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