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以“色”悅?cè)说纳�,,不是男色也不是女色,,是色彩,!在美國營銷界有一個“7秒定理”,,即面對琳瑯滿目的商品,,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣,。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),,色彩的作用占到67%,。
在“眼球經(jīng)濟”的時代,,隨著人類對色彩營銷理論的了解與應用,色彩語言以其獨特的審美價值,、情感價值與文化價值,,越來越多地被商家運用到品牌經(jīng)營活動中。
有時不僅是人們對單一色彩的誘惑難以抵擋,當色彩集合在一起時,,人們更是愛不釋手,,比如彩虹,比如鉛筆,。你能想象的色彩的種類極限是多少,?赤橙黃綠青藍紫,然后呢,?能超過三十種么,?
1987年,日本廠商根據(jù)市場調(diào)查,,改變了鉛筆紅藍黑三種固定色彩,,推出了30多種中間色,制成轟動一時的“彩色鉛筆”,,這就是善用色彩變化取悅消費者的成功事例,。
其他成功事例的還有如“蘋果電腦”的色彩機殼、諾基亞手機的“色彩旋風”,、“鱷魚”的綠,麥當勞的紅黃,,“柯達”的金黃等,,這些都使人過目不忘,它們也成為了企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象最鮮明,、最重要的外部特征之一,。
當色彩吸引了人們的視線,色彩所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也同時進入人的腦海,,能起到先聲奪人,、快速傳達信息的作用。如果產(chǎn)品憑借令人驚艷的色彩,,往往能成功地在第一時間跳出來,,快速鎖定消費者的目光。就有可能成為消費者青睞的對象,!
在葉茂中這廝營銷策劃的時候,,也多次以“色”悅?cè)耍热绲聡嫜艃?nèi)衣品牌,,比如烏江榨菜,!不得不說,鮮明的色彩語言具有引人注目,、打動人心的力量,。
作為企業(yè),必須清楚色彩對市場的作用,要科學地認識并且有效運用以“色”悅?cè)说臓I銷法則,,就能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用,,能很自然地引起消費者的購買行為。
葉茂中這廝在新書《營銷的十六個關(guān)鍵詞》中,,在講勸誘的時候,,也談到這點!人類,,是最復雜的情感驅(qū)動性的生物,。
即使表象上我們的太多行為,都是經(jīng)過細致思考的理性結(jié)果,,但其中都早已不知不覺的摻雜了太多了情感色彩,,其中的區(qū)別,只是你動用的是冷酷的感情還是火熱的感情而已,。如同公牛見紅就激動,、烏賊遇敵會噴墨汁、老鼠地震前會亂竄一樣,,人類太多的即時反應,,都是動物進化中甩不開的反射性本能。
我們聽到的,、我們看到的,、我們聞到的、我們感知到的這一切一切,,我們都會有無法掩飾的下意識情感反饋,。在市場營銷的方方面面,我們都找到太多體現(xiàn),。色彩營銷就是最好的佐證,!
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