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弱勢(shì)品牌如何快速崛起,?答案是“不正�,!保≌F放茽I(yíng)銷策略已經(jīng)走不通了,,唯有打破傳統(tǒng),打破極限,!柒牌男裝就是最好的佐證,,為何它能逆市增長(zhǎng),為何在其他服裝品牌陷入沼澤的時(shí)候,,它依舊迎著風(fēng)上前,!這就是橫向營(yíng)銷的魅力!
弱勢(shì)品牌相對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌而言,有一大截的不足,,若要在后面追趕,,即使花了半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間也未必能追的上。當(dāng)年,,麥當(dāng)勞晚肯德基三年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),,現(xiàn)在呢,連追了二十多年,,都沒有辦法追上,!更何況,是弱勢(shì)品牌,,生存還是個(gè)問(wèn)題,!談何發(fā)展呢?
當(dāng)然,,也不是沒有辦法的,,辦法就是不太正常而已!
對(duì)于弱勢(shì)品牌來(lái)講,,打造品牌要善于利用錯(cuò)覺和暗示,!
錯(cuò)覺是人們觀察物體時(shí),由于物體受到形,、光,、色的干擾,加上人們的生理,、心理原因而誤認(rèn)物象,,會(huì)產(chǎn)生與實(shí)際不符的判斷性的視覺誤差。我們?nèi)绾沃圃戾e(cuò)覺呢,?
可以利用央視制造錯(cuò)覺,。央視?可以說(shuō)央視是中國(guó)媒體中的強(qiáng)勢(shì)品牌,,對(duì)消費(fèi)者來(lái)講,,能在央視打廣告的企業(yè)品牌也是非常有實(shí)力的!白巖松自己也講:“你就是弄條狗放在中央臺(tái)新聞演播室,,一個(gè)月以后這條狗也會(huì)成為中國(guó)名狗,。”以中央臺(tái)作背書,可以給消費(fèi)者以強(qiáng)勢(shì)品牌的錯(cuò)覺,。
除了央視,,還有招商場(chǎng)面!場(chǎng)面一定要宏大,,給參會(huì)者打造一種大企業(yè)的錯(cuò)覺,。小企業(yè)做這種招商大會(huì)要做得像大企業(yè)。
心理學(xué)家巴甫洛夫認(rèn)為:暗示是人類最簡(jiǎn)單、最典型的條件反射,。從心理機(jī)制上講,,它是一種被主觀意愿肯定的假設(shè),不一定有根據(jù),,但由于主觀上已肯定了它的存在,,心理上便竭力趨向于這項(xiàng)內(nèi)容。我們?cè)谏钪袩o(wú)時(shí)不在接收著外界的暗示,。
弱勢(shì)品牌一定要懂心理暗示,,而且要搶先進(jìn)行心理暗示。在市場(chǎng)營(yíng)銷中有一個(gè)很突出的特征是:你先說(shuō)了,,這個(gè)暗示所產(chǎn)生的效果就是屬于你的,,第二家再說(shuō)已經(jīng)沒用了。比如樂(lè)百氏,,它打出了27層過(guò)濾的口號(hào),,這個(gè)效果就是它的了。不管其他品牌打60,,還是100也沒用,!這就是心理暗示!
當(dāng)然,,這也是比較簡(jiǎn)單和各位看官說(shuō)說(shuō)弱勢(shì)品牌如何快速成長(zhǎng),,當(dāng)然,,品牌營(yíng)銷策劃的方法和技巧遠(yuǎn)不止此,,最重要的,還是打破界限,,讓不可能變成一種可能,,爆發(fā)力有多大呢?很難估量,!
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