品牌形象彰顯了品牌的個性,，反映了品牌的實力與本質,。每次談及品牌形象,，葉茂中這廝都會重復那句話：切忌朝令夕改，貴在堅持重復,！在中小企業(yè)品牌建設的過程中,，經常會出現(xiàn)一個狀況，那就是品牌形象的隨意改動,！

 

今天是小狗,，明天又變成了小貓，后天又變成了大象…大家的用意都希望消費者能借助形象記住品牌,，一旦有好的創(chuàng)意,，就開始熱火朝天的換！似乎,，大家都忘了,，品牌事實上就是一串記憶，這一連串記憶是由你的產品,、你的銷售方式,、你的服務態(tài)度和你的廣告?zhèn)鞑ニ�組成。

 

一個消費者,，看到一則電視廣告,，形成了一次記憶；到終端,，看到包裝漂亮的產品,，又形成了一次記憶；使用之后覺得滿意,，再次形成一次記憶……一連串的記憶,，形成一個印象，這就是品牌,。

 

為什么趕集網的廣告依舊是那只小毛驢，除了肚子大了,，四年都不曾換過呢,？為何要一次又一次的重復？神經心理學家與認知心理學家認為:人們95%的消費行為直接來自于習慣,。

 

魚的記憶力只有7秒鐘,，所以它可以一直在同一個魚缸里游來游去,，每過7秒就是一個全新的世界，所以魚不會覺得無聊,，而人的記憶力也一樣是有限的,。

 

馬丁．林斯壯曾經說過：我們的大腦有85%的時間處于自動駕駛的狀態(tài),，多數(shù)人不喜歡主動思考,，腦部會自動根據你長久以來的”習慣”、甚至是與生俱來的”模式”自動反應,，在你還沒有意識到的時候潛意識就已經為你做了選擇,。就好比，很多人都不喜歡廣告,，但又需要廣告,，因為廣告能幫助他做選擇！

 

在一次又一次的重復積累,，最后在消費者心目中形成一對一的品牌聯(lián)想,。這一次又一次的重復積累，意味著不管你是電視傳播,，戶外傳播,，還是互聯(lián)網的傳播，所有的傳播必須基于一個統(tǒng)一的主題,，用統(tǒng)一的表達方式,，甚至統(tǒng)一的視覺和統(tǒng)一的聲音，這就是整合營銷,。而這力量是不可忽視的,！

 

腦白金的電視廣告推廣始于2000年，剛推出時即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進行全方位的無差別轟炸,，其廣告頻率之密集,，可算創(chuàng)下了中國廣告之最。消費者對其評價也很直接：“一打開電視,，總會看到兩個人來,，在那反反復復的念叨念叨�,！�

 

在腦白金堅持重復的路上,，遇過審查、罰款,、停播等,！但，腦白金沒有放棄,，一直都堅持下來,，一堅持便11年,，生肖都快轉一圈了。而消費者對腦白金的態(tài)度從討厭到習慣,，這就是重復的力量,！更令人詫異的是，腦白金一直都賣的不錯,。

 

所以說,，只要堅持了，就有顛覆的可能性,！如何堅持呢,？就像《愛情公寓》里曾小賢說的： 第一要堅持，第二要不要臉,，第三要堅持不要臉,。

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