品牌形象彰顯了品牌的個性,，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。每次談及品牌形象,，葉茂中這廝都會重復(fù)那句話：切忌朝令夕改,，貴在堅持重復(fù),！在中小企業(yè)品牌建設(shè)的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)一個狀況,，那就是品牌形象的隨意改動,！

 

今天是小狗，明天又變成了小貓,，后天又變成了大象…大家的用意都希望消費(fèi)者能借助形象記住品牌,，一旦有好的創(chuàng)意，就開始熱火朝天的換,！似乎,，大家都忘了，品牌事實(shí)上就是一串記憶，這一連串記憶是由你的產(chǎn)品,、你的銷售方式,、你的服務(wù)態(tài)度和你的廣告?zhèn)鞑ニ�組成。

 

一個消費(fèi)者,，看到一則電視廣告,，形成了一次記憶；到終端,，看到包裝漂亮的產(chǎn)品,，又形成了一次記憶；使用之后覺得滿意,，再次形成一次記憶……一連串的記憶,，形成一個印象，這就是品牌,。

 

為什么趕集網(wǎng)的廣告依舊是那只小毛驢,，除了肚子大了，四年都不曾換過呢,？為何要一次又一次的重復(fù),？神經(jīng)心理學(xué)家與認(rèn)知心理學(xué)家認(rèn)為:人們95%的消費(fèi)行為直接來自于習(xí)慣。

 

魚的記憶力只有7秒鐘,，所以它可以一直在同一個魚缸里游來游去,，每過7秒就是一個全新的世界，所以魚不會覺得無聊,，而人的記憶力也一樣是有限的,。

 

馬丁．林斯壯曾經(jīng)說過：我們的大腦有85%的時間處于自動駕駛的狀態(tài),，多數(shù)人不喜歡主動思考,，腦部會自動根據(jù)你長久以來的”習(xí)慣”、甚至是與生俱來的”模式”自動反應(yīng),，在你還沒有意識到的時候潛意識就已經(jīng)為你做了選擇,。就好比，很多人都不喜歡廣告,，但又需要廣告,，因為廣告能幫助他做選擇！

 

在一次又一次的重復(fù)積累,，最后在消費(fèi)者心目中形成一對一的品牌聯(lián)想,。這一次又一次的重復(fù)積累，意味著不管你是電視傳播,，戶外傳播,，還是互聯(lián)網(wǎng)的傳播，所有的傳播必須基于一個統(tǒng)一的主題，用統(tǒng)一的表達(dá)方式,，甚至統(tǒng)一的視覺和統(tǒng)一的聲音,，這就是整合營銷。而這力量是不可忽視的,！

 

腦白金的電視廣告推廣始于2000年,，剛推出時即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進(jìn)行全方位的無差別轟炸，其廣告頻率之密集,，可算創(chuàng)下了中國廣告之最,。消費(fèi)者對其評價也很直接：“一打開電視，總會看到兩個人來,，在那反反復(fù)復(fù)的念叨念叨,。”

 

在腦白金堅持重復(fù)的路上,，遇過審查,、罰款、停播等,！但，腦白金沒有放棄,，一直都堅持下來,，一堅持便11年，生肖都快轉(zhuǎn)一圈了,。而消費(fèi)者對腦白金的態(tài)度從討厭到習(xí)慣,，這就是重復(fù)的力量！更令人詫異的是,，腦白金一直都賣的不錯,。

 

所以說，只要堅持了,，就有顛覆的可能性,！如何堅持呢？就像《愛情公寓》里曾小賢說的： 第一要堅持,，第二要不要臉,，第三要堅持不要臉。

路過

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