碎片化的時代,，消費者的媒體接觸習慣變動劇烈，時間也被撕裂的支離破碎，以往電視一家獨大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站,、移動終端等等切了一塊一塊。碎片時代,，企業(yè)品牌如何營銷呢,？

 

2010年11月，《老男孩》在優(yōu)酷上線,，拉開了微電影營銷的序幕,。而現(xiàn)實也證明，微電影,，這個初出茅廬的新玩意,，就迅速搶占了大家的視線。

 

《中國微電影分析報告》19——39歲的人群占微電影受眾的73%,，可以覆蓋傳統(tǒng)媒體平臺難以覆蓋的高端人群,、中堅人群、意見領(lǐng)袖人群,，他們對微電影這類新生網(wǎng)絡事物有著強烈的關(guān)注度,，89.6%的受眾愿意接受微電影的廣告形式，對于傳播企業(yè)品牌或產(chǎn)品是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的,。

 

因微電影快速提高品牌知名度和銷量的企業(yè)品牌比比皆是：

 

《TheHire》（BMW）上線得到極大反響,，提升了12%的銷量；

《日清拉面》（日本日清拉面集團）播出15天獲得3000萬的品牌傳播,；

《十二星座》（桔子水晶酒店）點擊量400萬/天,，帶來入住率100%的增長；

 

《留燈》（南方電網(wǎng)）制作傳播20天,，實現(xiàn)40萬點播率6萬次分享轉(zhuǎn)載,；

《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》(匹克體育)優(yōu)酷網(wǎng)，2天內(nèi)就被點播16萬余次；

《皇家助教》（皇家助教復讀機）以病毒式的傳播,，成功地提高品牌傳播性和市場占有率,，一炮而紅；

 

一般的微電影,，短的3-5分鐘,，長的在半小時左右，正正好,。TVC有個大家都知道的特性,，短。微電影解決了TVC的一些先天不足,，也正好與TVC配套,，形成一套完整的傳播鏈條。

 

微電影雖只有幾分鐘,，但也擁有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象，也融入了更多情感,。

 

完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺,。一個微電影可以毫不費力的講完一個完整的故事，講的是什么,？品牌故事啊,。無論你用搞笑的、創(chuàng)意的,、煽情的,、精致的、正過來翻過去,，足夠空間讓你把品牌好好夸個夠,，充裕的很。

 

微電影還是個口碑不錯的家伙,。微電影的特性,，注定了它不是硬橋硬馬，而注定更加柔和,，也更加文藝一點,，創(chuàng)意短片的形式給消費者一個緩沖，更加用心也更加不露痕跡更加貼合的品牌注入方式,，讓他不使消費者還處于一個新奇的期待過程中,，不致產(chǎn)生審美疲勞。隨風潛入夜,、潤物細無聲,，只要你不討厭我,，這事也成了一半。

 

消費者現(xiàn)在看段微電影,、基本就和去KTV看別人唱首歌一樣,，輕松愉快，毫無接受難度,，非常自然,。隨時隨地、毫無壓力,。

 

從某種意義上講,，微電影也是碎時代的產(chǎn)物！當然,，除了微電影營銷，企業(yè)品牌還有很多的選擇,！更為詳細的內(nèi)容,，可以看一下葉茂中的新書《營銷的十六個關(guān)鍵詞》！

 

本文來自葉茂中品牌會,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處

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