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葉茂中:是誰加深了印象?
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品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上,、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征,，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知,。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征,，反映了品牌的實力與本質(zhì),。
說到品牌形象總要想起萬寶路香煙的西部牛仔，因其陽剛豪邁的品牌形象而被男性人士所認同,；肯德基的山德士上校和藹可親的品牌形象，令多少人喜歡吃炸雞翅,、土豆泥的小朋友趨之若鶩,；IBM那助你一臂之力的大象，令多少人為之感動,；力士香皂用國際大明星所塑造的光彩逼人的品牌形象,，又令多少少男少女為之向往。
這些易于消費者辨認的品牌形象,，不僅給產(chǎn)品制造商帶來了滾滾財富,，也在消費者心目中建立起難以磨滅、情感與之聯(lián)系的品牌形象,。
IBM原本是冷漠無情的機器,，卻讓人感覺到溫厚仁慈的關(guān)懷，那種商場殺手的霸氣被掩藏得干干凈凈。
品牌形象的神奇魔力,，真正是比魔術(shù)還魔術(shù),。
若有知名度的牌子沒有品牌形象來支撐，遲早也會變成昨日黃花,，畢竟容貌比名字更容易讓人記憶,。就像我們可能會忘了多年前一位美女的名字，但她的美貌還留在印象里,。
品牌是一種感覺,，但這種感覺絕不可以是華麗空洞的。讓消費者看不清摸不著記不住沒有特征的品牌形象,，毫無疑問是失敗的,。
可以說，品牌只有名字是遠遠不夠的
要使品牌樹立起形象,，就必須賦予其某種個性,、某種特征、使其有血又有肉,，這樣才能引起消費者的注意,；如果沒有特征，消費者很快就會談忘,，因為消費者的記憶空間是有限的,。品牌形象不管如何塑造，一定要有可以讓消費者描述的東西,。
說不具體卻又銘刻在心的是品牌的個性,，品牌的特征，品牌的血肉,。這還不夠,。還必須替品牌建立起讓消費者認同，記得住,、崇拜,、向往的品牌形象，才能創(chuàng)造出真正有意義的名牌,。
在品牌建設(shè)的過程中,，有不少企業(yè)品牌出現(xiàn)了品牌形象老化的現(xiàn)象，品牌形象的老化會引發(fā)什么問題呢,？是品牌老化,？還是與消費者產(chǎn)生了距離？更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們,！
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