越來越多企業(yè)意識到品牌的重要性，開始邁向了品牌之路,！打造品牌的企業(yè)那么多,，可成功的品牌寥寥無幾，更不用說強(qiáng)勢品牌,！事實(shí)上,，中小企業(yè)做品牌失敗的原因有很多，比如對品牌的曲解,，比如對品牌管理不到位,，比如跟風(fēng)等！

 

“品牌”企業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞,，卻沒幾個人能真正參透品牌的定義,，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)企業(yè)家所認(rèn)知的“品牌”姿態(tài)萬千！有人認(rèn)為做品牌就是做廣告,，有人覺得品牌就是名牌,，還有人認(rèn)為做品牌就是做銷量，甚至有人覺得,，商標(biāo)就是品牌,！真的讓人捏了一把汗！

 

在品牌策劃中,，有個嚴(yán)重的誤區(qū),，那就是品牌定位和宣傳產(chǎn)品！諸多企業(yè)將這兩個混為一談,！

品牌的定位并不是宣傳產(chǎn)品,，關(guān)鍵是挖掘出產(chǎn)品理念。而為什么很多企業(yè)忙了半天,，品牌沒有立起來,？因?yàn)椋�他們把品牌的定位和宣傳產(chǎn)品混為一談,！而它們根本是兩回事,。這樣，企業(yè)很冤,！

 

那品牌是什么,？品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn),。可見,，品牌不是產(chǎn)品,，產(chǎn)品只是其中的一個方面�,？上�,，沒幾個企業(yè)家能真正領(lǐng)悟到！為什么國際品牌那么有吸引力,？那么成功呢,？

 

能夠讓消費(fèi)者瘋狂的品牌都是具有強(qiáng)大系統(tǒng)競爭力的。系統(tǒng)競爭力,，不僅僅是單獨(dú)某一項(xiàng)能力,，他們的設(shè)計(jì)、歷史,、文化,、店面、視覺,、精神,、服務(wù)、體驗(yàn)等,，這些有形元素和無形元素的綜合,，通過幾百年的積淀，堆積成了強(qiáng)大的競爭力城墻,。

 

而這些競爭力,，就是城墻的一塊塊磚，隨著時間不斷累計(jì)起來的,，而中國許多品牌僅僅看到了城墻表面,，卻沒有看到壘磚的艱辛過程，許多國內(nèi)品牌只是在學(xué)習(xí)品牌的形式,，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

 

其次，是品牌管理,！我國企業(yè)品牌管理，最大的困境就是受制于企業(yè)實(shí)際,。對于傳統(tǒng)行業(yè),可以嘗試在技術(shù)上進(jìn)行突破,、轉(zhuǎn)換思路,同時要善于結(jié)合中國的優(yōu)勢文化,在技術(shù)上和品牌的附加值含量上,雙管齊下就比較容易成功。

 

最后,，那就是堅(jiān)持,！看那些國際品牌,，幾乎都擁有上百年的發(fā)展史！品牌力隨著時間的沉淀,，越發(fā)有吸引力,，讓人有種忍不住要掏錢的感覺！而中國的企業(yè)品牌建設(shè),，很少有這樣的堅(jiān)持,！正如古人有云：合抱之木,生于毫末;九層之臺,起于累土;千里之行,始于足下。同理,，品牌并非一日可成,，需要的一步一個腳印的堅(jiān)持！而不是照著葫蘆畫瓢,！

 

當(dāng)然,，除了這些，還有很多導(dǎo)致企業(yè)品牌失敗的原因,，比如定位不明確,，比如品牌形象老化，比如陷入多品牌策略的旋渦,！品牌建設(shè)的路上并非一帆風(fēng)順,，企業(yè)要做的，就是在風(fēng)雨中,，找到適合自己的路,，走下去！只有笑到最后的人,，才算是真正的贏家,！

 

本文來自葉茂中品牌會，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處

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