越來越多企業(yè)意識到品牌的重要性,，開始邁向了品牌之路！打造品牌的企業(yè)那么多，可成功的品牌寥寥無幾,，更不用說強勢品牌！事實上,，中小企業(yè)做品牌失敗的原因有很多,，比如對品牌的曲解，比如對品牌管理不到位,，比如跟風等,！

 

“品牌”企業(yè)經常掛在嘴邊的詞，卻沒幾個人能真正參透品牌的定義,，經常會發(fā)現企業(yè)家所認知的“品牌”姿態(tài)萬千,！有人認為做品牌就是做廣告,，有人覺得品牌就是名牌，還有人認為做品牌就是做銷量,，甚至有人覺得,，商標就是品牌！真的讓人捏了一把汗,！

 

在品牌策劃中,，有個嚴重的誤區(qū)，那就是品牌定位和宣傳產品,！諸多企業(yè)將這兩個混為一談,！

品牌的定位并不是宣傳產品，關鍵是挖掘出產品理念,。而為什么很多企業(yè)忙了半天,，品牌沒有立起來？因為,，他們把品牌的定位和宣傳產品混為一談,！而它們根本是兩回事。這樣,，企業(yè)很冤,！

 

那品牌是什么？品牌是消費者與產品有關的全部體驗,�,？梢姡�品牌不是產品,，產品只是其中的一個方面,。可惜,，沒幾個企業(yè)家能真正領悟到,！為什么國際品牌那么有吸引力？那么成功呢,？

 

能夠讓消費者瘋狂的品牌都是具有強大系統(tǒng)競爭力的,。系統(tǒng)競爭力，不僅僅是單獨某一項能力,，他們的設計,、歷史、文化,、店面,、視覺、精神、服務,、體驗等,，這些有形元素和無形元素的綜合，通過幾百年的積淀,，堆積成了強大的競爭力城墻,。

 

而這些競爭力，就是城墻的一塊塊磚,，隨著時間不斷累計起來的,，而中國許多品牌僅僅看到了城墻表面，卻沒有看到壘磚的艱辛過程,，許多國內品牌只是在學習品牌的形式,，這是遠遠不夠。

 

其次,，是品牌管理,！我國企業(yè)品牌管理，最大的困境就是受制于企業(yè)實際,。對于傳統(tǒng)行業(yè),可以嘗試在技術上進行突破,、轉換思路,同時要善于結合中國的優(yōu)勢文化,在技術上和品牌的附加值含量上,雙管齊下就比較容易成功。

 

最后,，那就是堅持,！看那些國際品牌，幾乎都擁有上百年的發(fā)展史,！品牌力隨著時間的沉淀,，越發(fā)有吸引力，讓人有種忍不住要掏錢的感覺,！而中國的企業(yè)品牌建設,，很少有這樣的堅持！正如古人有云：合抱之木,生于毫末;九層之臺,起于累土;千里之行,始于足下,。同理,，品牌并非一日可成，需要的一步一個腳印的堅持,！而不是照著葫蘆畫瓢,！

 

當然，除了這些,，還有很多導致企業(yè)品牌失敗的原因,，比如定位不明確,，比如品牌形象老化,，比如陷入多品牌策略的旋渦！品牌建設的路上并非一帆風順，企業(yè)要做的,，就是在風雨中,，找到適合自己的路，走下去,！只有笑到最后的人,，才算是真正的贏家！

 

本文來自葉茂中品牌會,，轉載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人