品牌，一個(gè)企業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞,，卻沒幾個(gè)人能真正的懂它的概念,！品牌不僅能讓企業(yè)產(chǎn)生溢價(jià),，而且能拉近消費(fèi)者和企業(yè)距離,，打開消費(fèi)者的心扉與其產(chǎn)生共鳴,！品牌到底是什么,？對很多人來講,，就像畢加索的畫一樣,，抽象，只可意會(huì)不可言傳,！

 

品牌是一個(gè)綜合,、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo),、名稱,、包裝、價(jià)格,、歷史,、聲譽(yù)、符號(hào),、廣告風(fēng)格的無形總和,。葉茂中作為中國策劃第一人，為上百家企業(yè)打造過品牌,，總結(jié)出了以下幾個(gè)大家容易進(jìn)入的誤區(qū),！

 

誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量

 

做銷量就是做品牌，只要銷量上來了,品牌自然會(huì)得到提升,。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn),。片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對品牌其它要素如：品牌的知名度、美譽(yù)度,、忠誠度,、品牌聯(lián)想等的建設(shè)視而不見，最終導(dǎo)致品牌的崩潰,。為了達(dá)到擴(kuò)大銷量的目的而經(jīng)常性的進(jìn)行促銷活動(dòng),，我們認(rèn)為是對品牌的貶值。

 

誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌

 

很多企業(yè)認(rèn)為,，名牌就是品牌,，甚至將名牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標(biāo)，而對于品牌,，一直處于"霧里看花,，水中望月"的階段。首先,，名牌僅僅是一個(gè)高知名度的品牌名,品牌包括更多的內(nèi)容,知名度僅僅是品牌的一個(gè)方面,。

 

其次，從創(chuàng)建的過程上來講，名牌可以通過高額廣告費(fèi)造就,名牌只要不斷叫賣就可以形成,；而要建立一個(gè)品牌，則是一個(gè)復(fù)雜又浩大的工程,，并且,，品牌的建設(shè)并不是一個(gè)短期的工程，它需要品牌管理者常年累月,、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的小心經(jīng)營,。

 

誤區(qū)之三：商標(biāo)等于品牌

 

一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成為了一個(gè)品牌。其實(shí),，商標(biāo)是品牌的一部分,，兩者之間最大的區(qū)別在于商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念,。商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,，而品牌是屬于消費(fèi)者的。當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌,，品牌就一無所值了,。

 

誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的

 

國內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為：只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸,，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，樹立一個(gè)品牌！如何瘋狂地砸廣告,，會(huì)在短期內(nèi)提升品牌知名度,！但，品牌忠誠度,、品牌美譽(yù)度是不能通過短期的廣告達(dá)成,！創(chuàng)建一個(gè)品牌，何止廣告那么簡單,？

 

誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌

 

同樣的產(chǎn)品,，貼不貼品牌的標(biāo)簽，對消費(fèi)者而言意義完全不一樣,。產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個(gè)不同層面的競爭,。做產(chǎn)品和做品牌是兩碼事！

 

產(chǎn)品是用來與消費(fèi)者交換的,，品牌則是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的,。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是使用價(jià)值，產(chǎn)品訴求的關(guān)鍵是與競爭對手不同,、不可替代或難以替代的,、強(qiáng)烈的差異化；而品牌強(qiáng)調(diào)的是溝通，品牌訴求不一定要宣傳產(chǎn)品,，而是要找到兼容產(chǎn)品的理念,，找到撥動(dòng)消費(fèi)者心靈的魂。

 

誤區(qū)之六：缺乏品牌的核心價(jià)值

 

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓,，它代表了一個(gè)品牌最中心,、且不具時(shí)間性的要素。一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上,。全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識(shí),，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。

 

反觀我們國內(nèi)的很多品牌,，幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位,，廣告十分隨意，訴求主題月月新,、年年變,，成了信天游。盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒有得到有效積累,。

 

這些誤區(qū)，源于企業(yè)對品牌概念的曲解,！品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn),。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個(gè)方面,。品牌的定位也不是宣傳產(chǎn)品,，關(guān)鍵是發(fā)掘出兼容具體產(chǎn)品的理念。品牌也不是企業(yè),，企業(yè)其實(shí)是一個(gè)投資者,，品牌的經(jīng)營者。言以至此,，希望上述內(nèi)容對你有所幫助,！

 

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