品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr,，意思是"烙印"，其實也非常形象地表達(dá)出了品牌的含義：如何在消費(fèi)者心中留下烙印,？從某種意義來講，品牌建設(shè)無疑就是加深消費(fèi)者對品牌的印象,、認(rèn)知,，以便消費(fèi)者在眾多品牌中認(rèn)出企業(yè)品牌之余，還產(chǎn)生聯(lián)想,！正如我們說到可樂都會馬上想到可口可樂,！

要在消費(fèi)者心中留下烙印，不是僅僅靠一個容易記憶的品牌名,，一個凸顯品牌形象的品牌載體即可,！也不是僅僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)，廣告的創(chuàng)意,，廣告的鋪天蓋地,！因為品牌不是單一的某個方面，品牌是一個整合的概念,。

品牌不是A,，不是B，不是C,，不是D,，品牌是它是商標(biāo)、名稱,、包裝,、價格、歷史,、聲譽(yù),、符號、廣告風(fēng)格等所有因素的總和,。所以僅僅產(chǎn)品好,，僅僅包裝好，僅僅概念好,，僅僅廣告片拍得好,，僅僅通路做得好,，都不夠。

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗的總和：從產(chǎn)品性能,、品質(zhì),、包裝、價格到銷售環(huán)境,，產(chǎn)品陳列,、售點(diǎn)廣告、賣場氣氛到銷售說辭,、服務(wù)態(tài)度,、員工行為、企業(yè)聲望,、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格,，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會影響消費(fèi)者對一個品牌的理解,，最終影響他的購買決策。

用葉茂中這廝的話來講,，品牌便是打開消費(fèi)者心門的鑰匙,，能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴！當(dāng)然,，除了品牌身上的附加值之外,，品牌力也是非常重要的！它不僅能讓消費(fèi)者鐘情于你,，而且還能情定今生,！

這就需要企業(yè)注重品牌建設(shè)的每一個細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)決定命運(yùn),，因為消費(fèi)者的選擇太多了,！該堅持的堅持，該放棄的放棄,，有舍才有得,！要留下深刻的烙印，就要給它們看到,，與眾不同的你,！正如葉茂中所言，完美的品牌策略就是讓自己變得與眾不可,，不可復(fù)制,！你做到了嘛？

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