品牌（brand）一詞來(lái)源于古挪威文字brandr,，意思是"烙印"，其實(shí)也非常形象地表達(dá)出了品牌的含義：如何在消費(fèi)者心中留下烙印,？從某種意義來(lái)講,，品牌建設(shè)無(wú)疑就是加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象、認(rèn)知,，以便消費(fèi)者在眾多品牌中認(rèn)出企業(yè)品牌之余,，還產(chǎn)生聯(lián)想！正如我們說(shuō)到可樂(lè)都會(huì)馬上想到可口可樂(lè),！

要在消費(fèi)者心中留下烙印,，不是僅僅靠一個(gè)容易記憶的品牌名，一個(gè)凸顯品牌形象的品牌載體即可,！也不是僅僅靠產(chǎn)品的品質(zhì),，廣告的創(chuàng)意，廣告的鋪天蓋地,！因?yàn)槠放撇皇菃我坏哪硞�(gè)方面,，品牌是一個(gè)整合的概念。

品牌不是A,，不是B,，不是C，不是D,，品牌是它是商標(biāo),、名稱、包裝,、價(jià)格,、歷史、聲譽(yù),、符號(hào),、廣告風(fēng)格等所有因素的總和。所以僅僅產(chǎn)品好,，僅僅包裝好,，僅僅概念好，僅僅廣告片拍得好,，僅僅通路做得好,，都不夠。

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的總和：從產(chǎn)品性能,、品質(zhì),、包裝、價(jià)格到銷售環(huán)境,，產(chǎn)品陳列,、售點(diǎn)廣告,、賣場(chǎng)氣氛到銷售說(shuō)辭、服務(wù)態(tài)度,、員工行為,、企業(yè)聲望、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì),、設(shè)計(jì)風(fēng)格，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的理解,，最終影響他的購(gòu)買(mǎi)決策,。

用葉茂中這廝的話來(lái)講，品牌便是打開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)的鑰匙,，能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,！當(dāng)然，除了品牌身上的附加值之外,，品牌力也是非常重要的,！它不僅能讓消費(fèi)者鐘情于你，而且還能情定今生,！

這就需要企業(yè)注重品牌建設(shè)的每一個(gè)細(xì)節(jié),！細(xì)節(jié)決定命運(yùn)，因?yàn)橄�費(fèi)者的選擇太多了,！該堅(jiān)持的堅(jiān)持,，該放棄的放棄，有舍才有得,！要留下深刻的烙印,，就要給它們看到，與眾不同的你,！正如葉茂中所言,，完美的品牌策略就是讓自己變得與眾不可，不可復(fù)制,！你做到了嘛？

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