在我國,，越來越多的企業(yè)開始接受營銷觀念,。雖然很多企業(yè)認識到市場調(diào)研的重要性，可卻不知道如何去做一個有效的市場調(diào)研,？ 如何實施有效的市場調(diào)研,？

首先，目前市場調(diào)研的目的,！市場調(diào)研的任務是為營銷決策者提供信息,，幫助他們發(fā)現(xiàn)并解決營銷問題。

所以調(diào)研人員必須牢記調(diào)研是為營銷服務的,，目的是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題,，任何偏離主題的調(diào)研都不可能成為有效的調(diào)研。在每次起草調(diào)研提案之前,，調(diào)研人員首先要知道自己要干什么,，要對調(diào)研目的十分明確。

其次,，資料收集：

1. 1.       需要與決策者溝通,，要明確得知，決策者希望從調(diào)研中獲得什么,。

2.需要訪問行業(yè)專家,，調(diào)研人員的行業(yè)知識，對調(diào)研項目本身有利有弊,，利在它有助于調(diào)研人員把握問題,，弊在它可能使調(diào)研人員有先入為主的偏見。

我們堅持認為,，行業(yè)專家自己實施市場調(diào)研是不合適的,，他們應該幫助調(diào)研人員了解行業(yè)概況，讓調(diào)研人員以中立者的身份進行調(diào)研,。調(diào)研人員需要了解行業(yè)知識,，因此要與行業(yè)專家溝通，但要與多個行業(yè)專家溝通,，尤其要聽到不同的見解和意見,。

3.收集并分析二手資料。所收集的信息必須有助于營銷問題的認識和解決,。所有信息最終都應該與營銷決策有關,。

二手資料的收集和分析是了解信息的快速有效而又經(jīng)濟實惠的辦法，沒有充分分析二手資料之前，一手資料收集工作不宜展開,，否則很可能徒勞地導致市場調(diào)研的無效,。

二手資料可以分成內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)。內(nèi)部數(shù)據(jù)是指來自企業(yè)內(nèi)部的自有的數(shù)據(jù),。這些數(shù)據(jù)有的可以馬上應用,，有的要經(jīng)過調(diào)研人員的進一步處理才能用。

4．需要定性調(diào)研,。很多時候,，為了大規(guī)模調(diào)研能有效實施，我們要對較小的樣本進行定性調(diào)研,。定性調(diào)研往往是非結(jié)構(gòu)化的，探索性的,，其目的是能確定較明確調(diào)研方向,。

市場調(diào)研的實施，總是伴隨著各種各樣的調(diào)研誤差,，我們必須承認誤差的存在,，誰要是說他的調(diào)研沒有誤差，那肯定是喝多了說的胡話,�,？梢哉f，這也是市場調(diào)研實施當中最難的,！

如何減少這種誤差,？如何保證所收集的信息必須有助于營銷問題的認識和解決。所有信息最終都應該與營銷決策有關,。這就要看你市場調(diào)研細節(jié),！今天，我們就分享到這里,！

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