在我國(guó)，越來越多的企業(yè)開始接受營(yíng)銷觀念,。雖然很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研的重要性,，可卻不知道如何去做一個(gè)有效的市場(chǎng)調(diào)研？ 如何實(shí)施有效的市場(chǎng)調(diào)研,？

首先,，目前市場(chǎng)調(diào)研的目的！市場(chǎng)調(diào)研的任務(wù)是為營(yíng)銷決策者提供信息,，幫助他們發(fā)現(xiàn)并解決營(yíng)銷問題,。

所以調(diào)研人員必須牢記調(diào)研是為營(yíng)銷服務(wù)的，目的是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題,，任何偏離主題的調(diào)研都不可能成為有效的調(diào)研,。在每次起草調(diào)研提案之前，調(diào)研人員首先要知道自己要干什么,，要對(duì)調(diào)研目的十分明確,。

其次，資料收集：

1. 1.       需要與決策者溝通,，要明確得知,，決策者希望從調(diào)研中獲得什么。

2.需要訪問行業(yè)專家,，調(diào)研人員的行業(yè)知識(shí),，對(duì)調(diào)研項(xiàng)目本身有利有弊，利在它有助于調(diào)研人員把握問題,，弊在它可能使調(diào)研人員有先入為主的偏見,。

我們堅(jiān)持認(rèn)為，行業(yè)專家自己實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研是不合適的,，他們應(yīng)該幫助調(diào)研人員了解行業(yè)概況,，讓調(diào)研人員以中立者的身份進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研人員需要了解行業(yè)知識(shí),，因此要與行業(yè)專家溝通,，但要與多個(gè)行業(yè)專家溝通,，尤其要聽到不同的見解和意見。

3.收集并分析二手資料,。所收集的信息必須有助于營(yíng)銷問題的認(rèn)識(shí)和解決,。所有信息最終都應(yīng)該與營(yíng)銷決策有關(guān)。

二手資料的收集和分析是了解信息的快速有效而又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的辦法,，沒有充分分析二手資料之前,，一手資料收集工作不宜展開，否則很可能徒勞地導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)研的無效,。

二手資料可以分成內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù),。內(nèi)部數(shù)據(jù)是指來自企業(yè)內(nèi)部的自有的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)有的可以馬上應(yīng)用,，有的要經(jīng)過調(diào)研人員的進(jìn)一步處理才能用,。

4．需要定性調(diào)研。很多時(shí)候,，為了大規(guī)模調(diào)研能有效實(shí)施,，我們要對(duì)較小的樣本進(jìn)行定性調(diào)研。定性調(diào)研往往是非結(jié)構(gòu)化的,，探索性的,，其目的是能確定較明確調(diào)研方向。

市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施,，總是伴隨著各種各樣的調(diào)研誤差,，我們必須承認(rèn)誤差的存在，誰要是說他的調(diào)研沒有誤差,，那肯定是喝多了說的胡話�,？梢哉f,，這也是市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施當(dāng)中最難的！

如何減少這種誤差,？如何保證所收集的信息必須有助于營(yíng)銷問題的認(rèn)識(shí)和解決,。所有信息最終都應(yīng)該與營(yíng)銷決策有關(guān)。這就要看你市場(chǎng)調(diào)研細(xì)節(jié),！今天,，我們就分享到這里！

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