在2012年1月于瑞士達(dá)沃斯召開的世界經(jīng)濟(jì)論壇上,，大數(shù)據(jù)是討論的主題之一,。這個論壇上發(fā)布的一份題為《大數(shù)據(jù)，大影響》的報告宣稱,，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別,，就像貨幣或黃金一樣。

在零售業(yè)正在發(fā)生變革,、新型營銷理念異軍突起的今天,，數(shù)字化營銷、個性化市場營銷模式崛起,，最大限度的滿足了個性市場的需求,。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體在增長在放緩乃至衰減,，隨著多網(wǎng)融合,，大數(shù)據(jù)正在將傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)融合，由此形成的“數(shù)據(jù)為王”的營銷格局,。

不難看出,，大數(shù)據(jù)營銷是未來營銷的主戰(zhàn)場,。

大數(shù)據(jù)這個概念如此火爆，但其中裝的有多少是概念,，有多少又是群起的炒作,，有多少人真的了解大數(shù)據(jù)的意義，我們?nèi)�在霧里看花,。

大數(shù)據(jù)當(dāng)然很大,，但大并不代表一切。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計里有這樣一個經(jīng)典案例：1936年總統(tǒng)大選時,，美國著名期刊《讀者文摘》以全國各地的電話簿為參考,，發(fā)出了1000萬份讀者調(diào)查表，最終回收了200萬份,，要知道在那個年代,，這是一次有可怕數(shù)據(jù)量支撐的調(diào)查。

最后得出的結(jié)論是共和黨的蘭登將以57%對43%的絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝民主黨的羅斯福,。結(jié)果呢,？羅斯福以62%的支持率得以連任，《讀者文摘》也由于這次慘敗于1937年被迫�,？�,。

原因很簡單，1936年正值大蕭條時期,，那些裝得起電話的都是有錢人,，而偏偏是那些裝不起電話的中低收入者和失業(yè)者，都是羅斯福堅強(qiáng)的后盾,。以電話簿為參考做調(diào)查，即使數(shù)據(jù)再大也是無用功,，因為從一開始就走錯了方向,。

到了今天，我們依然有可能會犯70多年前《讀者文摘》的錯誤,，我們并不會因為科技的發(fā)展,、互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大和數(shù)據(jù)的海量存儲就成為全知全能的上帝。相反,，手中掌握的這筆龐大的數(shù)據(jù)反而可能使我們變得盲目和愚蠢,。

大數(shù)據(jù)的大的真正意義在于，人們有能力掌握宏觀資料,，去進(jìn)行交叉融合的綜合分析研究,，使之產(chǎn)生乘法效應(yīng)。

一個人在網(wǎng)上只買過驗孕棒并不會使塔吉特為其推送嬰兒產(chǎn)品,，相反,，一個人在網(wǎng)上買毓婷也不代表她不需要尿布,，這是一個道理。只有對綜合的,、細(xì)顆粒的,、微觀的數(shù)據(jù)進(jìn)行有邏輯的相關(guān)性分析，才能發(fā)揮大數(shù)據(jù)的核心價值,。

比如,，我們追蹤一位女性顧客的消費行為，不僅僅是追蹤其購買服飾的價格帶,、品牌喜好,，更應(yīng)該與海量的周邊信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如下單時間,、瀏覽時間,，甚至她喜歡的零食、書籍等發(fā)生了什么變化,。

如果之前看青春小說現(xiàn)在看科特勒,，是不是意味著她已經(jīng)開始步入職場？那么她的瀏覽時間段有變化嗎,？這對于主打職場服裝的品牌是否意味著推廣機(jī)會,？還有哪些數(shù)據(jù)可以為這一點作證？進(jìn)而是否可以分析出她具體進(jìn)入了什么類型的公司,？擔(dān)任什么職務(wù),？有沒有必要為其推薦筆記本電腦？

毫無疑問,，大數(shù)據(jù)是個遠(yuǎn)景客觀的項目,。

大數(shù)據(jù)的完美應(yīng)用，正像我們大腦每時每刻都在做的那樣,，接收無數(shù)的信息,，從中剔除或者暫時存儲低級別信息或者無用信息，然后與目標(biāo)相關(guān)的高級別信息進(jìn)行運算和處理,，最后得到結(jié)論,。

很可惜，我們無法存儲海量的信息,，而丟失信息和誤存儲信息的比率又大得驚人,。在現(xiàn)實中，數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性研究,，正是目前大數(shù)據(jù)研究的要點和難點之一,，如何在幾千幾萬種看似不相干的數(shù)據(jù)之間，找到之間可能的聯(lián)系和邏輯關(guān)系,，這事沒那么簡單,。

總的來說,，大數(shù)據(jù)、大營銷,，已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,。但最終技術(shù)和數(shù)據(jù)，只是服務(wù)于營銷的一種新手段,，究竟深刻的洞察,、精準(zhǔn)的定位、與創(chuàng)新的策略還是成功營銷最根本的要素,。

當(dāng)無數(shù)人把產(chǎn)品做的越來越復(fù)雜時,，喬布斯創(chuàng)造了極簡的IPONE；當(dāng)無數(shù)大企業(yè)迷信市場調(diào)研的時候,，喬布斯的名言卻是“誰說我不去問用戶?我常問用戶,，每天早上起來我就對著鏡子問用戶：你要什么？”

好的產(chǎn)品,，必然來自細(xì)微的生活觀察,，而不是盲目的相信所謂的市調(diào)數(shù)據(jù)分析。當(dāng)然,，也不是說數(shù)據(jù)無用,，市調(diào)只是數(shù)字而已，就像法律法規(guī)都是一成不變,，任何人都可以參照比對,。但作為一位好的律師，卻可以根據(jù)事情的不同做有利于自己的解讀,。

觀察用眼,，洞察用心，我們往往需要再調(diào)研的基礎(chǔ)上,，加入人性的理解,。因為數(shù)字的本質(zhì)是人，數(shù)據(jù)挖掘就是在分析人類族群自身,。

最后，葉茂中這廝提醒大家：別陷入大數(shù)據(jù)的迷譚之中,！

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