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在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中,,競(jìng)爭(zhēng)不斷地加劇,,昨天的勝者不一定就是今天的贏家,,誰(shuí)能笑到最后,?品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,,連百年品牌可口可樂都無(wú)法淡定,,曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的寶潔公司也遇到了難題,,陷入了“丟卒保車”的困境,!
在這個(gè)風(fēng)云變幻莫測(cè)的品牌世界里,,如何穩(wěn)占有一席之地?
如何洞察消費(fèi)者需求?
如何找到市場(chǎng)新方向,,超越競(jìng)爭(zhēng),?
如何用品牌創(chuàng)意撬動(dòng)巨大市場(chǎng)?
如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn),?
如何用花小錢快速做大品牌,?
如何制定長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略?
,。,。。,。,。。,。
答案就在《企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)官孵化課程》,。
何為孵化?
雞蛋從外面打破是食物,,從里面打破是生命和成長(zhǎng),!我們要做的是,幫企業(yè)孵化一支優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì),,打破界限,,讓品牌突破成長(zhǎng)!
誰(shuí)來(lái)為我們“孵化”,?
葉茂中品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),!
葉茂中營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),中國(guó)極具實(shí)力與影響力的綜合營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),,跟隨葉茂中本人專注中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷24年,,專注本土市場(chǎng),洞察本土消費(fèi)者,,專注于迅速提升企業(yè)品牌與銷量之方法策略,。
24年來(lái)為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播策略和品牌設(shè)計(jì),由中國(guó)大陸,、港臺(tái)地區(qū)及美國(guó),、韓國(guó)人才構(gòu)成的創(chuàng)作群;1999-2003年中國(guó)廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng),;2003年中國(guó)十大影視廣告片獎(jiǎng),;2003年中國(guó)十大流行廣告語(yǔ)獎(jiǎng);創(chuàng)意拍攝廣告片500多條,,作品入選1999-2003《中國(guó)廣告年鑒》,。至今拍攝過(guò)1000多支廣告片,。
葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的部分經(jīng)典作品
真功夫快餐從東莞幾家小店6年達(dá)到全國(guó)直營(yíng)店464家,成為本土快餐第一品牌,;
安踏在耐克,、阿迪等眾多國(guó)際品牌的包夾中通過(guò)與中國(guó)體育聯(lián)盟殺出重圍;
紅金龍年銷量從17萬(wàn)箱發(fā)展到100萬(wàn)箱,;
柒牌從不足2億的銷售,,兩年銷量超過(guò)了10億;
雅客糖果的銷售額增長(zhǎng)了7倍,;
361°兩年從7億銷量增長(zhǎng)到20多億;
三一重工運(yùn)用“第一”戰(zhàn)略突出重圍造成100億銷售額,;
珀萊雅通過(guò)概念創(chuàng)新華麗蛻變從1億到40億,;
八馬茶葉從一家專賣店到800家連鎖;
“洗洗更健康 ——婦炎潔”
“關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒 ——海王銀得菲”
“鶴舞白沙我心飛翔 ——白沙煙”
“思想有多遠(yuǎn),,我們就能走多遠(yuǎn)——武漢紅金龍”
“大紅鷹新時(shí)代的精神 ——大紅鷹煙”等等
這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告語(yǔ)均出自葉茂中策劃團(tuán)隊(duì)之手,,對(duì)于自己的廣告策劃,葉茂中策劃團(tuán)隊(duì)用“兇猛”來(lái)評(píng)價(jià),,“只有兇猛才能夠直達(dá)人心,、擊垮對(duì)手,當(dāng)我為客戶擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),,那種快感無(wú)以言表,。”
【企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)官孵化課程大綱】
找到迅速提升品牌與銷量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
孵化快速成長(zhǎng)創(chuàng)意與實(shí)戰(zhàn)的品牌運(yùn)營(yíng)官
第一部分:品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的本質(zhì)——找到迅速提升品牌與銷量的市場(chǎng)機(jī)會(huì),!
一,、企業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)
1、決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)的因素——顧客
2,、如何權(quán)衡兩種發(fā)展模式
3,、企業(yè)成長(zhǎng)的兩種模式,規(guī)�,;砷L(zhǎng)和價(jià)值性成長(zhǎng)
4,、企業(yè)基本職能——營(yíng)銷和創(chuàng)新
二、市場(chǎng)洞察,,剖析企業(yè)是如何獲利的
1,、洞察需求——決定營(yíng)銷方向,企業(yè)使命
2,、解決問題目的——企業(yè)獲取利益
3,、洞察需求目的——企業(yè)解決消費(fèi)者關(guān)注問題
三、如何找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)并轉(zhuǎn)化為商機(jī)
1,、消費(fèi)者需求的根源來(lái)自沖突
2,、消費(fèi)者沖突的三種形式
3、制造沖突、擴(kuò)大沖突,、利用沖突
四,、新時(shí)期企業(yè)獲得持續(xù)成功的關(guān)鍵因素
洞察需求,構(gòu)建企業(yè)品牌營(yíng)銷核心價(jià)值
小結(jié):品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的本質(zhì)是找到市場(chǎng)機(jī)會(huì),,找機(jī)會(huì)就是要洞察需求,,而需求就藏在沖突中,一流的高手是制造沖突,,放大沖突,,利用沖突產(chǎn)生的需求并轉(zhuǎn)化為商機(jī)。最大的沖突——戰(zhàn)爭(zhēng),,每次大戰(zhàn)爭(zhēng)都產(chǎn)生巨大需求,,消耗人類以前大部分積累的資源。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)就要從戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)入手,,解決沖突為企業(yè)帶來(lái)利益,,從而贏得商戰(zhàn)。
第二部分:市場(chǎng)機(jī)會(huì)呈現(xiàn)的兩個(gè)層面
一,、產(chǎn)品層面
1,、物質(zhì)與技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng);
2,、產(chǎn)品真相,,要能確實(shí)表達(dá)消費(fèi)者利益點(diǎn);
3,、產(chǎn)品力創(chuàng)新,,絕對(duì)產(chǎn)品力是絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力;
4,、產(chǎn)品概念創(chuàng)新五種方式,;
5、品類創(chuàng)新,;
6,、做不到產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)怎么顯得與眾不同;
7,、如何挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn),;
二、品牌層面
1,、品牌是和消費(fèi)者溝通的,,要能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦;
4,、缺預(yù)算時(shí)如何做品牌,?
2,、人精神層面的八個(gè)方向;
5,、如何迅速拉升品牌與銷量的葉茂中經(jīng)驗(yàn)
3,、打造品牌路徑的“四步曲”;
6,、企業(yè)在不同時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,。
第三部分:營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的三大機(jī)會(huì)
一、運(yùn)用價(jià)格策略的機(jī)會(huì),;價(jià)格利器與品牌定位,;占便宜還是真便宜;免費(fèi)模式,;
二,、運(yùn)用產(chǎn)品策略的機(jī)會(huì);產(chǎn)品的三重屬性,;如何突破同質(zhì)化;
三,、運(yùn)用渠道策略的機(jī)會(huì),;招商的本質(zhì);電子商務(wù)成功的關(guān)鍵,;
第四部分:全新市場(chǎng)下品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的趨勢(shì)
一,、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)讓位給想象力和創(chuàng)造力,;
二,、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)成本
第五部分 最新品牌營(yíng)銷實(shí)操案例
揭秘最新實(shí)操案例,詳解品牌營(yíng)銷戰(zhàn)內(nèi)在奧秘,,具體請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)聆聽
【能學(xué)到什么,?】
每一家專業(yè)的咨詢策劃公司都有他的策劃體系,我們做的就是把葉茂中機(jī)構(gòu)的策劃體系植入你的公司和團(tuán)隊(duì),,教會(huì)你及團(tuán)隊(duì)如何用葉茂中方法去找到屬于你的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。
【為什么要選擇葉茂中團(tuán)隊(duì)?】
成就一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是一支團(tuán)隊(duì)的成就,!葉茂中老師非常傳奇,,能和他并肩作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)一定有他的過(guò)人之處!此次授課的老師都是跟隨葉茂中老師20余年,,很多成功品牌都是他們參與創(chuàng)造的,,他們是這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士,對(duì)品牌的戰(zhàn)略把握是非常獨(dú)到的,。
葉茂中策劃團(tuán)隊(duì)是中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),,24年專注本土市場(chǎng),,打造127個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片,,迅速提升企業(yè)的品牌與銷量,!
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