名牌,？品牌,？有不少企業(yè)認(rèn)為,，名牌就是品牌，甚至將名牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標(biāo),！若企業(yè)真正弄清楚了真相,，會(huì)不會(huì)感到后悔呢？若這失誤釀成了大錯(cuò),，對(duì)企業(yè)來講，可謂是致命的打擊,！所以,，企業(yè)要步步驚心！要弄清品牌與名牌的天淵之別,，就要先從它們的定義概念開始,！

品牌，指是給擁有者帶來溢價(jià),、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征,、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。我們可以看看身邊的品牌,，比如寶馬,，奔馳，雅詩蘭黛等知名品牌,，它們賣給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品,，而是價(jià)值！

那名牌是什么,？“名牌”一詞,，是90年代以后在我國廣為流行的營銷術(shù)語，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,。通俗的理解,，名牌就是知名度比較高的牌子！

那名牌和品牌的區(qū)別是什么,？?jī)H僅是品牌知名度不一樣,？

品牌是富有深層次內(nèi)涵和價(jià)值的，比如說雅詩蘭黛品牌傳遞的是雅詩蘭黛的當(dāng)代精神,，更傳達(dá)了品牌長(zhǎng)期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵,，而名牌，僅僅是知名度比較高的牌子,！

其次,， 要建立一個(gè)品牌，則是一個(gè)復(fù)雜又浩大的工程,，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃,、視覺形象設(shè)計(jì)、核心理念確定,、品牌符號(hào)運(yùn)用,、品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)、廣告調(diào)性等等一系列的工作,，并且,，品牌的建設(shè)并不是一個(gè)短期的工程，它需要品牌管理者常年累月,、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的小心經(jīng)營,。而名牌可以通過高額廣告費(fèi)造就,名牌只要不斷叫賣就可以形成。

最后一點(diǎn),，品牌比名牌的力量更強(qiáng)大,、時(shí)間更持久,、效果更明顯。品牌帶給企業(yè)的效益,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)投資的本身,，這就是品牌的威力！而名牌的話,，只能帶來短暫的收益,，不如品牌來的可靠多，這也是為什么企業(yè)家下重本請(qǐng)品牌策劃師打造自我品牌,！

雖說品牌和名牌之間,，只有一字之差，但涵義可謂是天淵之別,！在打造品牌的過程中,，經(jīng)常有人混淆這兩者的意思！希望有更多的企業(yè)走出這個(gè)誤區(qū),，別被名牌的知名度和短期帶來的效益蒙蔽了雙眼,！更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們,！

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