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日志

葉茂中:商標(biāo)并非品牌的代名詞

已有 29924 次閱讀2014-9-12 16:44 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 代名詞, 葉茂中策劃, 葉茂中營銷, 葉茂中廣告, 葉茂中微博

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念,,很多人把這兩個術(shù)語混用、通用,。如果產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成為了一個品牌,,那所有在工商局注冊的商標(biāo)都可以稱之為品牌,!可,事實(shí)并非如此,!商標(biāo)不等于品牌,,只是品牌的一小部分!它的存在是為了讓消費(fèi)者便于識別,!

 

但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,,品牌不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符號,,更是一種綜合的象征,需要賦予形象,、個性,、生命。品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn),!對消費(fèi)者而言,,品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念,,它是商標(biāo),、名稱、包裝,、價格,、歷史、聲譽(yù),、符號,、廣告風(fēng)格的無形總和。

 

可以說,,商標(biāo)并非品牌的代名詞,!

 

此外,商標(biāo)和品牌還有很多的區(qū)別,!

 

比如商標(biāo)是一種法律概念,,而品牌是市場概念。我們可以通過商標(biāo)專用權(quán)的確立,、轉(zhuǎn)讓,、爭議仲裁等法律程序,保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益,。通過商標(biāo)促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量,,維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),。

 

而品牌是是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù),,消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子,他就有信心相信另一顆果子也是甜的,。這種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累與運(yùn)用,,無論對消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。

 

可以說,,品牌,,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約,是對消費(fèi)者的一種保證,,有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比,,消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品,。對企業(yè)而言,品牌是其無形的資產(chǎn),,而商標(biāo)只是其在工商局注冊的一個冷冰冰的圖形,!而品牌是企業(yè)的靈魂,少了它,,企業(yè)很難基業(yè)長青,!

 

還有商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,而品牌是屬于消費(fèi)者的,。當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌,,品牌就一無所值了。在這里,,就要告誡所有打造品牌的企業(yè),,千萬不要讓消費(fèi)者對你的品牌失望,一旦喪失民心,,企業(yè)要搶占市場就難上加難了,!

 

總而言之,言而總之,,商標(biāo)不是品牌的代名詞,!希望各位大神不要混淆它們啦!

 

本文葉茂中品牌會,,轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com)請注明出處

 

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