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什么是娛樂,?竭盡心思滿足消費(fèi)者的成果往往就是娛樂,,往往也是電視節(jié)目最大的道德,。看似和營銷八輩子都扯不到一塊,,其實(shí),,背后卻是千絲萬縷!先來看看娛樂背后暗含的商機(jī),!
普華永道預(yù)測,,到2015年,全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1.9萬億美元,。在美國,,文化娛樂產(chǎn)業(yè)是美國的第二大產(chǎn)業(yè),美國的娛樂業(yè)每年創(chuàng)造5000億美元以上的產(chǎn)值,,不得不承認(rèn)美利堅(jiān)也是個(gè)會玩愛玩的民族:美國人有1/3的時(shí)間用于娛樂,,有2/3的收入用于娛樂,有1/3的土地面積用于娛樂,。
為什么人們需要娛樂,?
卡拉OK自己在家里也能唱,為什么還要去KTV,?
芝華士超市也有賣,,為什么還要去酒吧?
大多數(shù)的娛樂的活動,,都有一個(gè)共同的特點(diǎn),,就是社會性。我們需要娛樂,,有時(shí)需要的并不是娛樂本身的行為,,而是娛樂的場景,娛樂的氣氛,,一種與工作中截然不同的氣氛,,我們需要的是與我們一起娛樂的人。
這種現(xiàn)象在近年的各類綜藝節(jié)目中得到了最好的體現(xiàn),,互動和群體性能更好更強(qiáng)的放大娛樂行為的效果,。
因?yàn)閵蕵肥且环N對“美好”生活的向往與追求。可以下這樣一個(gè)結(jié)論,,全人類對無憂無慮,、不付出過多的勞動就能獲取足夠的需求的生活都是有一致向往的,而這樣的生活需要兩個(gè)要件:足夠的金錢和足夠的時(shí)間,。
而營銷就是想方設(shè)法讓你支付出這足夠的時(shí)間和足夠的金錢,,來換取那想象中的美好生活,娛樂和營銷有時(shí)就是緊緊相關(guān),,營銷不娛樂怎么行?
事實(shí)上,,娛樂的本質(zhì)和營銷的目的是相通的,。如果要賣好貨,在中國市場很重要的一個(gè)要求就是要娛樂,,讓人淺顯易懂的娛樂,。想要娛樂,并不是件很容易的事,,甚至要常常要花費(fèi)一番心思,,甚至需要一些天賦。
公司的本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺,,你要在這個(gè)舞臺上,,為你的客戶、員工,,“秀”出你要賣的東西,!
——《哈佛商業(yè)評論》
這是一個(gè)膚淺的時(shí)代,膚淺時(shí)代中一個(gè)很重要的特征就是娛樂化,。娛樂并不是一個(gè)崇高的詞,,但也絕不是洪水猛獸,事實(shí)上娛樂化正是我們現(xiàn)在最需要的,。娛樂的背后隱含著巨大的商機(jī),,誰能利用好這點(diǎn),有可能在中國市場掀起巨大,,引發(fā)行業(yè)的變革的,!在葉茂中的新書《營銷的十六個(gè)關(guān)鍵詞》中用一章的篇幅來講“娛樂”,感興趣的朋友可以看看,!
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