企業(yè)打廣告的用意不在乎兩點(diǎn),，提高銷量,，提高品牌知名度，提升品牌形象,！用意是好的,，可企業(yè)經(jīng)常會遇到廣告費(fèi)打水漂的情況，投入了那么多人力物力資金,，結(jié)果是無所獲,！赤裸裸的的賠了夫人又折兵！原因在于很多企業(yè)忽視廣告有著明顯的滯后效應(yīng)這個事實(shí),。

第一天打廣告,，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現(xiàn)在的九個月,。如果你不能堅持,，那你就永遠(yuǎn)到達(dá)不了目的地。匆匆忙忙地上廣告,，又匆匆忙忙地停廣告,，大把的廣告費(fèi)就打了水漂。

生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人,，死纏爛打?qū)嵲谑侵袊�市場廣告投放的一大絕活,，不是哪一本廣告教材可以教會你的。如果你買2/3的火車票,，就不能到達(dá)目的地,。

要討論廣告的話題，總是繞不開這個人,，“腦白金”的廣告絕對是一個極端案例。

腦白金的電視廣告推廣始于2000年,，剛推出時即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進(jìn)行全方位的無差別轟炸,，其廣告頻率之密集，可算創(chuàng)下了中國廣告之最,。消費(fèi)者對其評價也很直接：“一打開電視,，總會看到兩個人來，在那反反復(fù)復(fù)的念叨念叨,�,！�

卡通的老頭老太再怎么可愛，也禁不住非議連連,，早在2000年,，腦白金一年就被上海工商部門立案審查12次，罰款41萬多元,。2001年2月,，腦白金廣告被上海工商部門認(rèn)定為違法廣告而責(zé)令停播,，隨后，河南,、四川等地的工商部門均發(fā)文要求立即停播此類廣告,。

但是腦白金堅持了下來，一堅持就是11年,，生肖都快轉(zhuǎn)一圈了,。這證明腦白金也一直賣得不錯，否則史玉柱也不是傻子,，還一直投廣告干嘛,。

時至今日，人們對待腦白金的態(tài)度也漸漸轉(zhuǎn)變成了平常心面對,，雖然沒有了十年前上市就熱賣搶購的熱潮,，但也少了鋪天蓋地的指責(zé)和謾罵。

在批評腦白金廣告投放無節(jié)制的時候,，我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費(fèi)永遠(yuǎn)不到位要好,。

有人要說，我也想死纏爛打,，可我沒有腦白金那么有錢有膽,。那你選取一個小一點(diǎn)的市場呀，完全可以進(jìn)行局部市場的死纏爛打,。一把鹽撒在游泳池里,，對游泳池根本沒有一點(diǎn)影響，撒到盆里,，水立馬變味,。

更要命的還有打打停停的，這是廣告投放的大忌,。廣告只能打,，不能停，停三個月消費(fèi)者能將你忘得一干二凈,，企業(yè)的廣告費(fèi)就打水漂了,！

所以投放廣告就像穿上紅舞鞋，一直跳到死,。要不,，企業(yè)的廣告就要打水漂了！

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