企業(yè)打廣告的用意不在乎兩點(diǎn),，提高銷量,，提高品牌知名度,，提升品牌形象！用意是好的,，可企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到廣告費(fèi)打水漂的情況,，投入了那么多人力物力資金，結(jié)果是無所獲,！赤裸裸的的賠了夫人又折兵,！原因在于很多企業(yè)忽視廣告有著明顯的滯后效應(yīng)這個(gè)事實(shí)。

第一天打廣告,，恨不能第二天就能上銷量,，殊不知廣告的啟效時(shí)間已從以前的三周變成現(xiàn)在的九個(gè)月。如果你不能堅(jiān)持,，那你就永遠(yuǎn)到達(dá)不了目的地,。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告,，大把的廣告費(fèi)就打了水漂,。

生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打?qū)嵲谑侵袊�市場廣告投放的一大絕活,，不是哪一本廣告教材可以教會(huì)你的,。如果你買2/3的火車票，就不能到達(dá)目的地,。

要討論廣告的話題,，總是繞不開這個(gè)人，“腦白金”的廣告絕對是一個(gè)極端案例,。

腦白金的電視廣告推廣始于2000年,，剛推出時(shí)即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進(jìn)行全方位的無差別轟炸，其廣告頻率之密集,，可算創(chuàng)下了中國廣告之最,。消費(fèi)者對其評價(jià)也很直接：“一打開電視，總會(huì)看到兩個(gè)人來,，在那反反復(fù)復(fù)的念叨念叨,。”

卡通的老頭老太再怎么可愛,，也禁不住非議連連,，早在2000年，腦白金一年就被上海工商部門立案審查12次,，罰款41萬多元,。2001年2月，腦白金廣告被上海工商部門認(rèn)定為違法廣告而責(zé)令停播,，隨后,，河南、四川等地的工商部門均發(fā)文要求立即停播此類廣告,。

但是腦白金堅(jiān)持了下來,，一堅(jiān)持就是11年，生肖都快轉(zhuǎn)一圈了,。這證明腦白金也一直賣得不錯(cuò),，否則史玉柱也不是傻子,，還一直投廣告干嘛。

時(shí)至今日,，人們對待腦白金的態(tài)度也漸漸轉(zhuǎn)變成了平常心面對,，雖然沒有了十年前上市就熱賣搶購的熱潮，但也少了鋪天蓋地的指責(zé)和謾罵,。

在批評腦白金廣告投放無節(jié)制的時(shí)候,，我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費(fèi)永遠(yuǎn)不到位要好。

有人要說,，我也想死纏爛打,，可我沒有腦白金那么有錢有膽。那你選取一個(gè)小一點(diǎn)的市場呀,，完全可以進(jìn)行局部市場的死纏爛打,。一把鹽撒在游泳池里，對游泳池根本沒有一點(diǎn)影響,，撒到盆里,，水立馬變味。

更要命的還有打打停停的,，這是廣告投放的大忌,。廣告只能打，不能停,，停三個(gè)月消費(fèi)者能將你忘得一干二凈,，企業(yè)的廣告費(fèi)就打水漂了！

所以投放廣告就像穿上紅舞鞋,，一直跳到死,。要不，企業(yè)的廣告就要打水漂了,！

本文來自葉茂中品牌會(huì),，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處