||
有不少企業(yè)營銷主管都一致地認(rèn)為:做銷量就是做品牌,,只要銷量上來了,品牌自然會(huì)得到提升。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn),。還記得三株當(dāng)年是怎么隕落的么,?
當(dāng)年的三株,,廣告何其兇猛,銷售何其龐大,,但是,,龐大的銷售量并沒有支撐起不倒的品牌大廈,僅僅因一場(chǎng)官司,,外強(qiáng)中干的三株便轟然倒塌,,如流星般隕落。這就是片面追求銷量忽視品牌其它要素建設(shè)的結(jié)果。
還有哈藥集團(tuán),!同樣憑借鋪天蓋地的廣告傾泄,,贏得了銷售額的增長,據(jù)稱哈藥的廣告投入每增加一倍,,銷售額便要翻一番,。但是,哈藥在公眾中的品牌形象如何呢,?從蓋中蓋"捐贈(zèng)"希望工程事件和大大小小的報(bào)刊質(zhì)疑文章中,,我們不難得出結(jié)論。
片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其它要素如:品牌的知名度,、美譽(yù)度,、忠誠度、品牌聯(lián)想等的建設(shè)視而不見,,最終導(dǎo)致品牌的崩潰,。
品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念,,它是商標(biāo),、名稱、包裝,、價(jià)格,、歷史、聲譽(yù),、符號(hào),、廣告風(fēng)格的無形總和。通俗的講,,品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn),。要真正成為品牌,還要著手品牌個(gè)性,、品牌認(rèn)同,、品牌定位、品牌傳播,、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善,。只有銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!
為什么哈雷摩托車能得到消費(fèi)者百年不變的追崇,?這就是品牌的影響力,!我們不僅注重銷量,更注重建立一個(gè)永續(xù)經(jīng)營的品牌,,甚至在某些時(shí)候,,銷量是次要的,品牌的建立才是最重要的,也只有這樣的品牌才可以縱橫馳騁,、長盛不衰,。
若只是片面的追求銷量,那等來的不會(huì)是一個(gè)成功的品牌,,只會(huì)是帝國轟然倒塌的消息,!
本文來自葉茂中品牌會(huì),轉(zhuǎn)載(http://www.huaxi2007.com)請(qǐng)注明出處
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 16:16 , Processed in 0.029228 second(s), 16 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com