有不少企業(yè)營(yíng)銷主管都一致地認(rèn)為：做銷量就是做品牌,，只要銷量上來了,品牌自然會(huì)得到提升,。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。還記得三株當(dāng)年是怎么隕落的么,？

當(dāng)年的三株,，廣告何其兇猛，銷售何其龐大,，但是,，龐大的銷售量并沒有支撐起不倒的品牌大廈，僅僅因一場(chǎng)官司，外強(qiáng)中干的三株便轟然倒塌,，如流星般隕落,。這就是片面追求銷量忽視品牌其它要素建設(shè)的結(jié)果。

還有哈藥集團(tuán),！同樣憑借鋪天蓋地的廣告傾泄,，贏得了銷售額的增長(zhǎng)，據(jù)稱哈藥的廣告投入每增加一倍,，銷售額便要翻一番,。但是，哈藥在公眾中的品牌形象如何呢,？從蓋中蓋"捐贈(zèng)"希望工程事件和大大小小的報(bào)刊質(zhì)疑文章中,，我們不難得出結(jié)論。

片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其它要素如：品牌的知名度,、美譽(yù)度,、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等的建設(shè)視而不見,，最終導(dǎo)致品牌的崩潰,。

品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念,，它是商標(biāo),、名稱、包裝,、價(jià)格,、歷史、聲譽(yù),、符號(hào),、廣告風(fēng)格的無形總和。通俗的講,，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn),。要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性,、品牌認(rèn)同,、品牌定位、品牌傳播,、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善,。只有銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！

為什么哈雷摩托車能得到消費(fèi)者百年不變的追崇,？這就是品牌的影響力,！我們不僅注重銷量，更注重建立一個(gè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌，甚至在某些時(shí)候,，銷量是次要的，品牌的建立才是最重要的,，也只有這樣的品牌才可以縱橫馳騁,、長(zhǎng)盛不衰。

若只是片面的追求銷量,，那等來的不會(huì)是一個(gè)成功的品牌,，只會(huì)是帝國(guó)轟然倒塌的消息！

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