消費(fèi)者選擇,、判斷一個(gè)產(chǎn)品的依據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身，廣告、包裝,、海報(bào),、折頁(yè),，任何一樣消費(fèi)者可以接觸到東西最終都會(huì)成為評(píng)估的依據(jù),，除非你根本就沒(méi)有勾起他的興趣。這就是品牌時(shí)代的市場(chǎng)特征,。

作為廣告公司最痛心的是：當(dāng)你竭盡全力為這個(gè)品牌,，這個(gè)企業(yè)整出一套完整的品牌推廣系統(tǒng)的時(shí)候，企業(yè)那邊突然心血來(lái)潮,，偶然整了個(gè)小廣告,，沒(méi)有任何品質(zhì)感的廣告，就仿佛一個(gè)露著尾巴的紳士,，真讓人苦笑不得,。他還不以為然，覺(jué)得那是自己的事,，花自己的錢還不行嗎,？

忠貞了幾十年，偶然一次出軌就可以毀掉堅(jiān)持了一輩子的忠貞兩個(gè)字,。做了100件好事,，再做了1件壞事，就很有可能前功盡棄,、丟掉原本的聲譽(yù),。所有的廣告都是高品位的，偶爾,，來(lái)一兩個(gè)差勁的廣告,，你說(shuō)行還是不行,？

真的，不要小看一個(gè)廣告,，一粒老鼠屎可以壞了一鍋粥,，品牌經(jīng)營(yíng)也是同樣的道理。品牌是所有因素的總和,。所以僅僅產(chǎn)品好,，僅僅包裝好，僅僅概念好,，僅僅廣告片拍得好,，僅僅通路做得好，都不夠,。

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的總和：從產(chǎn)品性能、品質(zhì),、包裝,、價(jià)格到銷售環(huán)境，產(chǎn)品陳列,、售點(diǎn)廣告,、賣場(chǎng)氣氛到銷售說(shuō)辭、服務(wù)態(tài)度,、員工行為,、企業(yè)聲望、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì),、設(shè)計(jì)風(fēng)格，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的理解,，最終影響他的購(gòu)買決策,。

因?yàn)橄�費(fèi)者有太多的選擇，一旦發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)不足就有可能棄你而去,。要成功得更快更久,，你必須和所有成功的國(guó)際品牌那樣重視品牌的全面建設(shè)，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都竭盡全力,。

千萬(wàn)小心,，不要讓一個(gè)隨心所欲的小動(dòng)作拖了市場(chǎng)的后腿哦！

阻礙成功的因素已經(jīng)夠多了,，不要再人為地制造品牌營(yíng)銷的短木板,。

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