廣告是環(huán)境的產(chǎn)物,，雖說消費者不喜歡廣告,，但他們需要廣告,！就我們目前所處的環(huán)境而言,，絕大多數(shù)中國消費者對廣告的接受還停留在叫賣時代,，換句話來講,，叫賣式的廣告要比含蓄的廣告更容易讓人接受,！

為什么？因為中國大多數(shù)消費者還停留在審美的的初級階段,，不信去看看大多數(shù)人的家庭裝修就可以明白,。從表面看，中國大眾是一個習(xí)慣含蓄式表達方式的族群,，但內(nèi)心卻渴望直白大聲的溝通和交流,。

舉幾個很簡單的例子，瓊瑤阿姨的長篇肥皂劇“還珠格格”——我稱之為叫賣式的電視劇,。你可以罵它幼稚,、沒內(nèi)涵，情節(jié)夸張離奇,，對白直接淺顯,，簡直不象人說的話；但它硬是紅遍大江南北,，抓了多少人的心,、賺了無數(shù)的眼淚，更是賺了大把的鈔票,。

從另外一個角度來說,，廣告就是溝通，你的廣告首先要讓人明白你要說的是什么,。白居易的詩為什么在民間廣為流傳,，全賴他的一個好習(xí)慣：每寫一首詩都要先念給鄰里老嫗聽，直到她能聽得懂為止,。

叫賣廣告的特點是旁白多,、字幕多，典型的是腦白金和哈藥的某些廣告,。金嗓子喉寶只一句：保護嗓子請選用金嗓子喉寶,，就讓它賣得熱火朝天。

且不論它們的好壞,，重要的一點是它們將產(chǎn)品的特點說得很清楚,。看這些廣告你不用動腦子,，坐在那兒經(jīng)它一頓猛灌,，立馬兒就明白。就算你坐在馬桶上,，也會被自動捕獲。

而那些含蓄式廣告,，看完你一頭霧水,，甚至不知道它賣的是什么；更有些標(biāo)榜創(chuàng)意的廣告，看上去很美,，但抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段,，最后卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產(chǎn)品了,。

廣告就是溝通,，這就意味著廣告要通俗易懂，要接地氣,，要說人話,！尤其在這樣的一個膚淺時代，這也是一個碎片的時代,，在這樣的時代中,，能夠被人第一眼就認(rèn)出并且記得變得至關(guān)重要。

在這樣的時代中,，不管有錢沒錢,，每個人都變得越來越焦慮，越來越忙,，時間成為最大的營銷成本 ,，一切的溝通在開始的3秒就決定了勝負。在關(guān)鍵的3秒里,，你究竟想和消費者說什么,？ 如何用這關(guān)鍵的3秒打動消費者呢？更多內(nèi)容請關(guān)注我們,！

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