O2O即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái),，這個(gè)概念最早來源于美國(guó)。現(xiàn)在O2O這種新型的商業(yè)模式已經(jīng)向各行各業(yè)蔓延,，從最初的科技公司走向服裝行業(yè)走向餐飲行業(yè),。多少行業(yè)打破了傳統(tǒng)，加入O2O的潮流中,。

今天O2O的戰(zhàn)場(chǎng),，可謂百花爭(zhēng)鳴,！有不少企業(yè)借助這種新的商業(yè)模式打造了行業(yè)內(nèi)的神話，比如黃太吉煎餅,，比如野獸派鮮花,，比如roseonly！不由讓人思索O2O繁榮的背后是什么,？甚至也讓人不由想象未來的O2O將走向何方,？我們的生活會(huì)變成咋樣？

先看看O2O是如何征服傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭-王健林,！

王健林前年還和馬云對(duì)賭1個(gè)億嘲笑電商,，現(xiàn)在卻發(fā)生了態(tài)度的180度大轉(zhuǎn)彎，積極投向互聯(lián)網(wǎng)的懷抱,。從去年年底開始做自己的電商“萬匯網(wǎng)”,，然后還嫌不夠過癮，今年用更高調(diào)的姿態(tài),，攜手BAT其中的兩大巨頭百度和騰訊，擺開O2O的大陣,。

O2O為什么能征服王健林呢？答案是便捷,？讓我們不可否認(rèn)的是,，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，我們的生活變得越來越便捷,！網(wǎng)購(gòu)是最普通的,，我們可以通過網(wǎng)上點(diǎn)餐，達(dá)到足不出戶依然可以享有美食,！

葉茂中這廝一直認(rèn)為,，便捷性對(duì)人類而言是一個(gè)永恒的沖突。人類在“偷懶”這件事上的追求是永無止境的,。從沖突的人性真相上來說,，我們前額皮質(zhì)分泌的多巴胺永遠(yuǎn)對(duì)我們?cè)S諾快樂，這些激素會(huì)不斷地對(duì)我們提醒再提醒,，偷懶是一件非�,？鞓贩浅Ｐ腋５氖虑椤�

從目前人類進(jìn)化的速度來看,，要想擺脫這種欲望的控制還不是在幾千年內(nèi)可以解決的,。所以，從便利性需求的角度來說,，O2O將無孔不入地滲透到我們?nèi)粘Ｉ�活的每個(gè)毛孔,。

你說從百度騰訊阿里,，到京東順豐大眾點(diǎn)評(píng)，再到萬達(dá)順豐蘇寧云,，他們打什么,，打的就是用無限便捷的可能性來讓消費(fèi)者用他們的雙腳投票。

但是,，我們可以想象,，便捷性又是最難解決的一個(gè)沖突。大到偉大的發(fā)明,，比如電燈泡洗衣機(jī),，小到我們的靈機(jī)一動(dòng)，比如廚房里某次廢物再利用,，從來都不是輕輕松松,、俯仰即是的情況。每讓消費(fèi)者節(jié)省一秒鐘的時(shí)間,，每讓消費(fèi)者的手指少動(dòng)一下,，背后都包含著無數(shù)次交互體驗(yàn)的改進(jìn)，無數(shù)次交互邏輯的修整,。

更何況,，這種便利性還不是技術(shù)就能夠解決的事情，還需要多方的配合,。比如淘點(diǎn)點(diǎn),、餓了么的外賣，你的技術(shù)再好,，線下的餐廳不給你送餐也是白搭啊,。這才有了地推人員拿著宣傳單和二維碼到每一個(gè)餐廳里面去掃街。

所以,，當(dāng)這兩方面結(jié)合在一起時(shí),，一邊是消費(fèi)者永恒的強(qiáng)需求，另一邊是解決需求道路上的重重苦難,，才讓O2O多了更多的可能性和想象力,。

可以預(yù)見，在未來,，O2O的戰(zhàn)場(chǎng)只會(huì)越來越激烈,，對(duì)消費(fèi)者而言，只會(huì)越來越便捷,！

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