說到跨界，不由想到了麥當勞,！最經(jīng)典的是麥當勞攜手中國石化合作開了“得來速”餐廳。

2007年,，國內(nèi)首家麥當勞“得來速”汽車餐廳正式開業(yè)運營，“得來速”汽車餐廳是麥當勞與中國石化合作開發(fā)的餐廳,，主要是開在中石化旗下的各大加油站,，兩者結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，期望達到合作雙贏,。而首家“得來速”汽車餐廳的開張,，標志著雙方的合作進入全面啟動階段,。

從表面看,，麥當勞僅僅打破就餐地點，但,，其是麥當勞跑車圈地的戰(zhàn)略之一,！它的出現(xiàn)幫麥當勞很好的搶占了空間資源！“得來速”餐廳,，不僅為麥當勞的銷售打開了另一種渠道,，也為麥當勞在消費者心智中建立的“這是為我提供便捷服務”的快餐品牌的良好認知。

為什么要跨界,？跨界合作對于企業(yè)品牌的益處,，就是讓毫不相關(guān)的元素，相互滲透相互融合,！跨界營銷在很大程度上可以借別人的優(yōu)勢來補充自己的劣勢,。

面臨日益激烈的市場競爭的時候，競爭的層次也在日益提升,。隨著行業(yè)競爭的進一步激烈,，單純的產(chǎn)品營銷已經(jīng)顯得太過單薄。而跨界營銷,，這種顛覆了傳統(tǒng)思維,、嫁接其他行業(yè)的模式開創(chuàng)出了新的營銷環(huán)境，為餐飲業(yè)開辟了一片新的藍海,。

在這樣一個網(wǎng)絡無限大,、互動無界限的時代，如何借助跨界營銷讓消費者真正和企業(yè)進行互動，是我們需要思考的問題,�,？缃鐮I銷的核心在于“1+1》2”，目的在于通過創(chuàng)新解決新的營銷環(huán)境中存在的問題,，以突破傳統(tǒng)的合作方式實現(xiàn)合作雙方的獲利,。

需要我們銘記的是，跨界營銷的企業(yè)而言,，需要更多圍繞消費者的體驗和感受,，并將所有的工作基于這一點上，這才是硬道理,�,？缃鐮I銷只是品牌營銷的手段，而品牌營銷的起點也是以消費者為核心,，若企業(yè)僅僅追求跨界營銷,，忽略了消費者的體驗和感受，最終也會落個不好的下場,！

本文來自葉茂中品牌會,，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處