說到品牌形象,，不由想到了肯德基的山姆上校，萬寶路的牛仔,，真功夫的功夫龍,！品牌形象,，不僅彰顯了品牌的個性，也凸顯了品牌的內(nèi)涵,！可,，在歲月的變換間，有不少品牌形象漸漸老化,，這是自然規(guī)律呢,？還是人為的呢？還是品牌也會老去的呢,？

在營銷學(xué)中一直有一種觀點(diǎn)：市場營銷中最本質(zhì),、最核心的，也是最關(guān)鍵的工作就是產(chǎn)品創(chuàng)新,。從某些角度上說,，這個結(jié)論是成立的。原因有二：

1. 不論是價格,、渠道,、還是促銷，一切的營銷活動,，其實(shí)都是為源頭的產(chǎn)品服務(wù)的,。

2. 任何事物都有一個其自己的成長、成熟,、衰老,、死亡的不可逆過程,，產(chǎn)品同樣如此。

那品牌會老去嗎,？不會,！企業(yè)可以通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代，讓品牌保持年輕,！創(chuàng)新,，是品牌年輕化的不二法寶！同理,，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,，品牌形象也會變得老化！

時代在不斷的進(jìn)步,，消費(fèi)者不斷追求更好,，更新的產(chǎn)品，這就需要我們的產(chǎn)品更新快,，能滿足消費(fèi)者更多的需求,！若一個品牌產(chǎn)品一成不變，自然就會被人們挑出很多的毛病,，有可能因其陳舊,，過時而拋棄它！

其次是沒有為品牌形象注入新的元素,，脫離市場,，缺乏當(dāng)代性！大白兔奶糖就是最好的佐證,！在歲月的日光下,，漸漸成為老一輩的回憶！

市場不是靜止的,，而有些企業(yè)品牌忽略了這點(diǎn),，總以為拋頭露面了一會，消費(fèi)者便能記得你,，如果品牌在很長的時間里,，沒有出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，消費(fèi)者就會將你拋到后腦,！

企業(yè)品牌老化還有一種可能,，那就是所選品牌形象載體的局限性！很多企業(yè)品牌形象都是借助品牌形象載體體現(xiàn)出來,，比如M記的麥當(dāng)勞叔叔,，肯德基的上校，萬寶路的牛仔！品牌形象載體本身會有一些局限,，若企業(yè)品牌形象沒有注意到這點(diǎn),，那企業(yè)品牌就會陷入老化的旋渦中！

品牌形象老化對企業(yè)品牌來講,，是危機(jī),！若不及時處理好，品牌只會流失更多的消費(fèi)者,！

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