橘生淮南則為橘,，生于淮北則為枳,，葉徒相似,，其實味不同。所以然者何,？水土異也,。一方水土養(yǎng)一方人，這話說在理,！那這和品牌營銷有什么關(guān)系呢,？

葉茂中觀察市場有很多角度，比如純從數(shù)據(jù)角度和純從地域性的差別去觀察時,，會得到大相徑庭的結(jié)論,。以GDP而論：2014年中國城市GDP前十的城市分別是北上廣深、天津重慶蘇州武漢成都杭州,。這和我們的認(rèn)知相符,。

而2014年中國奢侈品品牌銷售額排前三的又是哪幾個城市呢？前兩名是帝都和魔都，而第三名不是廣州,、不是深圳,、不是天津重慶、不是武漢杭州,、而是...成都,。

這就讓很多人大跌眼鏡了，為什么會是成都,？成都憑什么把其他城市擠下去了呢,？看似成都不如廣州，深圳等,，那你就錯了,！

一個能側(cè)面反映這點的數(shù)據(jù)是，在2013年成都人均擁有的購物中心面積就已經(jīng)達(dá)到 1.8 平方米,，僅次于沈陽和武漢,，位居全國第三。

但這些并不是主要原因,，要知道早在2011年,，迪奧香水、彩妝在成都的銷量就已經(jīng)居全球第一,，雅詩蘭黛王府井專柜銷量位居就已經(jīng)居全球單店專柜銷量第一。

那成都是一個怎樣的城市,？如何描述?安逸,、閑散、龍門陣,、下午茶,、少不入川老不出川、一座來了就不想走的城市,。打個比方,，重慶雖然是成都的鄰居，但獨(dú)特的地理條件造就的碼頭文化成了重慶的性格,，更加江湖草莽,，更加火爆。杭州雖然也被人稱作安逸舒適,，但更多是城市先天環(huán)境造就的,，老天爺賞飯吃憑空丟那么一片西湖下來，而成都的安逸,，則是骨子里的,。

安逸到讓人有一種錯覺，這是一座人人不用上班，而僅有的三種職業(yè)是逛街喝茶搓麻將的城市,。

當(dāng)這種安逸的性格再加上快速增長的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者購買力時,，銷售的爆炸也就可以理解了。當(dāng)北上廣的白領(lǐng)們哀嘆有錢的時候沒時間,，有時間時候沒錢時,，成都這種有錢有閑還肯花的地方簡直是消費(fèi)者和商家的共同天堂。

成都人為啥心態(tài)這么好,？地形是個因素,，四川盆地、物產(chǎn)豐富,、自給自足,、天府之國。

顯然,，天府之國的奢侈品熱潮和人群在地域性和性格上的不同有著相當(dāng)直接的聯(lián)系,。若換了一個城市，自然不是這個境況,！

而對于品牌來說,，其重要性在于如何去看待消費(fèi)者這個“人”。用收入職業(yè)年齡這些數(shù)字去描述一個人或者一類人,，很多時候會失之偏頗,，因為你不知道他或她，到底是在怎樣一方土壤中成長起來的,。

成都月薪三千的姑娘也許會時不時去Chanel買支口紅,，而上海月薪兩萬的女白領(lǐng)也許最愛的是性價比超高的Uinqlo。