如果你在撒哈拉沙漠里擁有唯一的綠洲,，一個饑渴難耐的家伙走進(jìn)來要買一杯水，這杯水值多少錢,？你可以收100元，甚至雙倍,。你收多少錢跟你舒服免費得到這杯水沒有關(guān)系,，關(guān)鍵是看這杯水給這個人提供了多少價值？

同理,，品牌產(chǎn)品值多少錢,？要看它給消費者提供了多少價值！在營銷組合中,，價格是直接產(chǎn)生收入的因素,，是一個公司就產(chǎn)品或品牌的意愿價值同市場交流的紐帶！而價格,，已經(jīng)越來越不以成本為導(dǎo)向,！

成本已不是作為定價的關(guān)鍵，價格的設(shè)定是為了滿足顧客的需求或是反映他們愿意支付的溢價,，更多的時候,，要以消費者的需求、市場的變化來制定價格,！

為什么所有榨菜都賣五毛,，烏江可以賣到一塊？憑什么,？人們愿意為更好的產(chǎn)品花費更多,，但高質(zhì)量要在某種程度上明顯可見。

優(yōu)秀的價格策略能迎合消費需求,，也能引導(dǎo)消費,，能讓消費者感覺占了便宜，也能激發(fā)消費者爆棚的虛榮心……消費者心理看似被一個個不同的商品,、不同的品牌包圍著滿足著,，但實則是被各種各樣的價格魔術(shù)給催眠著,，被各種商品后面的價格策略在操縱著,！比如奢侈品！

奢侈品就是商家給物質(zhì)主義者營造的幻覺，價格和任何成本都沒有關(guān)系,，幾乎遙不可及的東西可以操縱絕大多數(shù)的消費者,。

在營銷學(xué)上，我們通常將這種給消費者制造的價格幻覺,，稱為“心理定價法”,。心理定價適應(yīng)以自我感覺為主的產(chǎn)品，例如香水和昂貴的汽車,，用心理定價法是特別有效的,。800元一瓶的CD香水可能只包含值100元可能更低的產(chǎn)品成本，但消費者仍愿意購買,，因為這個價格提供了某些特別的東西,。

價格是售價，價值是內(nèi)在,。價格往往不等于價值,，理論上價格也不應(yīng)該等于價值。那如何讓價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離價值,？

在《怪誕行為學(xué)》開篇,，有這樣一個經(jīng)典案例：早期，黑珍珠因色澤不佳,，又灰又暗,，大小也不等一系列原因一顆也賣不出去。這時候黑珍珠商人可以選擇低價賣給折扣商店,，或者搭配上一些白珍珠當(dāng)首飾,，推銷出去。

但當(dāng)時賣黑珍珠的商販并沒有這么做,，他帶著樣品去見了一位寶石商人,，寶石商人同意把黑珍珠放到他在第五大道的店鋪櫥窗里展示，標(biāo)上令人難以置信的高價,。同時,，他們還著手開始做廣告，在一本本印刷華麗的雜志上,，一串塔希提黑珍珠在鉆石,、紅寶石、綠寶石的映襯下,，熠熠生輝,。

不久前還含在一個個黑邊牡蠣殼里，吊在波利尼西亞海水中的繩子上,，無人問津的黑珍珠如今來到紐約城,，環(huán)繞在最當(dāng)紅的歌劇女明星的粉頸上,，在曼哈頓招搖過市。原來不知價值幾何的東西,，被捧成了稀世珍寶,。

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