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如何讓一個(gè)品牌一直保持著活力吸引力?

已有 34549 次閱讀2015-5-25 16:33 |個(gè)人分類(lèi):雜談|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 可口可樂(lè), 哈雷摩托, 象征意義, 生活方式, 全世界

眾所周知,,真正的品牌被賦予了一種象征意義,,能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式,,比如哈雷摩托,,比如海爾,,比如蘋(píng)果等等,!強(qiáng)勢(shì)品牌可以影響人們的生活態(tài)度和關(guān)系,,從而為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的效益,!

記得葉茂中這廝講過(guò):“在二十幾歲的時(shí)候,,有一次得到一瓶可口可樂(lè),幾個(gè)兄弟分著喝,。喝了以后感覺(jué)就跟止咳糖漿一樣,。但第二天有人問(wèn):“你們昨天喝可口可樂(lè),感覺(jué)怎么樣,?”我都不敢跟人家說(shuō)不好喝,。因?yàn)槟莻(gè)時(shí)候在電影上看到都是特別高級(jí)的人在特別高級(jí)的場(chǎng)合喝,。所以只能怨自己沒(méi)文化,連嘴巴都沒(méi)有國(guó)際口感,�,!�

今年可口可樂(lè)品牌迎來(lái)了第129個(gè)年頭,一個(gè)企業(yè)經(jīng)歷了一百多年還如此有活力的秘訣是什么呢,?記得葉茂中在品牌全案現(xiàn)場(chǎng)上說(shuō)過(guò),,創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣就是全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值!可口可樂(lè)就是最好的佐證,!

可口可樂(lè)一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的,、歡樂(lè)的”,從未改變,。從1886年到現(xiàn)在,,從美國(guó)到中國(guó)到全世界,可口可樂(lè)用過(guò)的代表性廣告語(yǔ)達(dá)100多條,,如:美味又清新,、享受一杯歡樂(lè)飲品、好味道的象征,、可口可樂(lè)好時(shí)光,、永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)等等,從未偏離既定的軌道,!

堅(jiān)持,,重復(fù),看似一件簡(jiǎn)單的事情,,實(shí)則很少有人能堅(jiān)持�,。∪~茂中這廝也說(shuō)過(guò),,在這打造品牌的四步曲中,,對(duì)企業(yè)和廣告公司而言,最為艱難的并非第一條 ——“提煉出品牌的核心價(jià)值”,,而是第三步,,即是一次又一次的重復(fù)積累!

一次次的重復(fù),,一次次的積累,,重復(fù)的元素會(huì)自然而然的形成品牌的資產(chǎn),甚至是獨(dú)占的資產(chǎn),。也就是形成了消費(fèi)者與品牌之間一對(duì)一的關(guān)聯(lián),!重復(fù)的力量有這么大么?

一張紙厚只有0.1毫米,那么對(duì)折51次就是乘以251次方是225179981368524.8毫米,,也就是22518萬(wàn)千米,,比太陽(yáng)與地球相距的最遠(yuǎn)距離15240萬(wàn)千米還要多出將近1億千米!

放眼整個(gè)品牌世界,,你會(huì)發(fā)現(xiàn),,不止是可口可樂(lè)一直在重復(fù),萬(wàn)寶路也一直在重復(fù),,雀巢也一直在重復(fù),,強(qiáng)生等品牌也一直在重復(fù),其鮮明的個(gè)性,、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)就是最好的佐證,!強(qiáng)勢(shì)品牌都在重復(fù),你呢,?

 

本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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