眾所周知,，真正的品牌被賦予了一種象征意義,，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，比如哈雷摩托,，比如海爾,，比如蘋(píng)果等等！強(qiáng)勢(shì)品牌可以影響人們的生活態(tài)度和關(guān)系,，從而為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的效益,！

記得葉茂中這廝講過(guò)：“在二十幾歲的時(shí)候，有一次得到一瓶可口可樂(lè),，幾個(gè)兄弟分著喝,。喝了以后感覺(jué)就跟止咳糖漿一樣。但第二天有人問(wèn)：“你們昨天喝可口可樂(lè),，感覺(jué)怎么樣,？”我都不敢跟人家說(shuō)不好喝。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候在電影上看到都是特別高級(jí)的人在特別高級(jí)的場(chǎng)合喝,。所以只能怨自己沒(méi)文化,，連嘴巴都沒(méi)有國(guó)際口感�,！�

今年可口可樂(lè)品牌迎來(lái)了第129個(gè)年頭,，一個(gè)企業(yè)經(jīng)歷了一百多年還如此有活力的秘訣是什么呢？記得葉茂中在品牌全案現(xiàn)場(chǎng)上說(shuō)過(guò),，創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣就是全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值,！可口可樂(lè)就是最好的佐證！

可口可樂(lè)一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的,、歡樂(lè)的”,，從未改變。從1886年到現(xiàn)在,，從美國(guó)到中國(guó)到全世界,，可口可樂(lè)用過(guò)的代表性廣告語(yǔ)達(dá)100多條，如：美味又清新,、享受一杯歡樂(lè)飲品,、好味道的象征,、可口可樂(lè)…好時(shí)光、永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)等等,，從未偏離既定的軌道,！

堅(jiān)持，重復(fù),，看似一件簡(jiǎn)單的事情,，實(shí)則很少有人能堅(jiān)持住,！葉茂中這廝也說(shuō)過(guò),，在這打造品牌的四步曲中，對(duì)企業(yè)和廣告公司而言,，最為艱難的并非第一條 ——“提煉出品牌的核心價(jià)值”,，而是第三步，即是一次又一次的重復(fù)積累,！

一次次的重復(fù),，一次次的積累，重復(fù)的元素會(huì)自然而然的形成品牌的資產(chǎn),，甚至是獨(dú)占的資產(chǎn),。也就是形成了消費(fèi)者與品牌之間一對(duì)一的關(guān)聯(lián)！重復(fù)的力量有這么大么,？

一張紙厚只有0.1毫米,，那么對(duì)折51次就是乘以2的51次方是225179981368524.8毫米，也就是22518萬(wàn)千米,，比太陽(yáng)與地球相距的最遠(yuǎn)距離15240萬(wàn)千米還要多出將近1億千米,！

放眼整個(gè)品牌世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，不止是可口可樂(lè)一直在重復(fù),，萬(wàn)寶路也一直在重復(fù)，雀巢也一直在重復(fù),，強(qiáng)生等品牌也一直在重復(fù),，其鮮明的個(gè)性、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)就是最好的佐證,！強(qiáng)勢(shì)品牌都在重復(fù),，你呢？

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