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去年8月,寶潔提出了“瘦身”計(jì)劃,,目前已出售旗下40個品牌,,現(xiàn)在繼續(xù)出售旗下業(yè)績不佳的中小型品牌!試問,,寶潔,你還要瘦么,?
寶潔選擇瘦身,不是為了苗條,,是因?yàn)樨?cái)務(wù)數(shù)據(jù)不理想,!根據(jù)財(cái)報(bào),,寶潔2015財(cái)年第三財(cái)季銷售額為181億美元,同比下降8%,,而這也是寶潔2015財(cái)年連續(xù)三個季度營收下降,。寶潔表示,該公司預(yù)計(jì)全年凈銷售額將下滑5%-6%,。因此,,有了這一幕,出售品牌,!
曾經(jīng)日化行業(yè)的巨頭寶潔,,如今落到如此的一個局面,讓人唏噓不已,!對此那些曾經(jīng)外嫁于它的中小型品牌而言,,是一種硬傷,,當(dāng)年以為自己攀上了一個好主,終于可以加入豪門,,過上幸福的生活,!如今,從天堂跌入谷底,,想想,,都是一把辛酸淚,誰知其中味呢,?
為何會這樣?記得葉茂中這廝說過:在一定的時期和階段下,,我們嘗試通過各種方法洞察到消費(fèi)者的沖突來滿足他們的需求。當(dāng)解決了消費(fèi)者一時的沖突,,獲得了一定優(yōu)勢,,并圍繞優(yōu)勢形成進(jìn)入壁壘的時候,其實(shí)也給自己樹立了一堵退出的壁壘,。一旦消費(fèi)者因?yàn)榄h(huán)境,、技術(shù)、經(jīng)濟(jì),、年齡等原因發(fā)生改變,原來形成的模式反而成了消費(fèi)者新的沖突,!
柯達(dá),、雅虎、摩托羅拉,、諾基亞等這些品牌都是最好的佐證,!雖然,我們都不知道寶潔公司走到這一步的真正原因,,但我們不可否認(rèn)的是,,時代在變,消費(fèi)者的需求也一直在變,,若你不變還停留原地,,那等待企業(yè)的,就是OUT,!市場是變化的,,也是殘酷的,不會因?yàn)槟闶窃?jīng)的贏家而對你手下留情,!
如何讓一個品牌一直保持著活力吸引力,,是企業(yè)品牌一直要學(xué)習(xí)的課題,!
如今,或許再也不是“活到老,,學(xué)到老”,,而是“學(xué)到老,活到老”,!
本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請注明出處
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