近日，John Galliano ——我們指的是品牌,，不是設(shè)計(jì)師——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨識(shí)的近代英文,。John Galliano 的首席執(zhí)行官向外媒 WWD 透露，此次 Logo 的更換只是全新視覺(jué)形象的首個(gè)舉措,，之后將包括全新的店面概念,、包裝以及 2016 年春季廣告形象。這次是品牌一個(gè)全新的開(kāi)始,！

 

對(duì)此,，引起了網(wǎng)友的憤憤不平！“換個(gè) Logo 就能重振品牌了么,，還是趁早拉倒吧,。” “知道 John Galliano 的創(chuàng)意總監(jiān)居然已經(jīng)不是他本人時(shí),，我簡(jiǎn)直就震驚了,。我要等這個(gè)牌子倒閉，等設(shè)計(jì)師要回自己的名字再買(mǎi),�,！�

 

換個(gè)logo就能重振品牌了么？看來(lái)他們又混淆了品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系,！

 

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念,，在我們和企業(yè)打交道的過(guò)程中,，我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用、通用,。這使得一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成為了一個(gè)品牌,。果真如此的話(huà)，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱(chēng)之為品牌了,。

 

事實(shí)上,，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別,。

 

商標(biāo)是品牌的一部分,。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱(chēng)部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別,。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,，品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱(chēng)和符號(hào)，更是一種綜合的象征,，需要賦予形象,、個(gè)性、生命,。商標(biāo)是一種法律概念,，而品牌是市場(chǎng)概念。商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,，而品牌是屬于消費(fèi)者的,。

 

顯然，要重振品牌,，僅僅換logo遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的,！品牌建設(shè)是一個(gè)大工程，這個(gè)工程中哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)了,，都是要對(duì)癥下藥的，如此才能藥到病除,！若沒(méi)有經(jīng)過(guò)“望聞問(wèn)切”,，就直接的吃藥，就病急亂投醫(yī)了,！如果不是logo的問(wèn)題呢,？企業(yè)不就是賠了夫人又折兵嗎？

 

本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)（http://www.huaxi2007.com）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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