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近日,John Galliano ——我們指的是品牌,,不是設(shè)計(jì)師——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨識(shí)的近代英文,。John Galliano 的首席執(zhí)行官向外媒 WWD 透露,,此次 Logo 的更換只是全新視覺形象的首個(gè)舉措,之后將包括全新的店面概念,、包裝以及 2016 年春季廣告形象,。這次是品牌一個(gè)全新的開始!
對(duì)此,,引起了網(wǎng)友的憤憤不平,!“換個(gè) Logo 就能重振品牌了么,還是趁早拉倒吧,�,!� “知道 John Galliano 的創(chuàng)意總監(jiān)居然已經(jīng)不是他本人時(shí),,我簡直就震驚了。我要等這個(gè)牌子倒閉,,等設(shè)計(jì)師要回自己的名字再買,。“
換個(gè)logo就能重振品牌了么,?看來他們又混淆了品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系,!
品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念,在我們和企業(yè)打交道的過程中,,我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個(gè)術(shù)語混用,、通用。這使得一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成為了一個(gè)品牌,。果真如此的話,,那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。
事實(shí)上,,兩者是既有聯(lián)系,,又有區(qū)別。
商標(biāo)是品牌的一部分,。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,,它使消費(fèi)者便于識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,,品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱和符號(hào),,更是一種綜合的象征,需要賦予形象,、個(gè)性,、生命。商標(biāo)是一種法律概念,,而品牌是市場概念,。商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,而品牌是屬于消費(fèi)者的,。
顯然,,要重振品牌,僅僅換logo遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的,!品牌建設(shè)是一個(gè)大工程,,這個(gè)工程中哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)了,都是要對(duì)癥下藥的,,如此才能藥到病除,!若沒有經(jīng)過“望聞問切”,就直接的吃藥,,就病急亂投醫(yī)了,!如果不是logo的問題呢,?企業(yè)不就是賠了夫人又折兵嗎?
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