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【品牌】:趕集網(wǎng)
【營銷策略】:借東風(fēng)策略和抽筋式廣告投放策略
【案例拆解】:
趕集網(wǎng)成功借勢微博女王姚晨(低價),,毛驢載體(免費(fèi))和耳熟能詳?shù)耐{(免費(fèi)),,你要問當(dāng)年已如日中天的微博女王為何代言費(fèi)卻是低價,,我只能告訴你天機(jī)不可泄露了,品牌的世界有些事我們就算做了,,但也不能說破,。
(葉茂中品牌全案現(xiàn)場)
如果你的廣告預(yù)算是有限的,,千萬不要撒胡椒面,把時間拉得很長,,媒體拉得很開,,電視頻道分得很散,結(jié)果到處都是毛毛雨,,沒有效果。
要打就要抽筋似的打法,,集中火力一年打兩個戰(zhàn)役,,如果有錢最好三個戰(zhàn)役,一定要集中在一個月的時間里,,讓你的用戶3-4次地看到你,,這樣他才能記住,,如果同樣的錢分散在12個月打,,再分散到各種渠道,用戶即使看到也記不住,因為每天鋪天蓋地的廣告實在太多了,。
(趕集網(wǎng)姚晨代言的廣告圖)
細(xì)心的你可以發(fā)現(xiàn)趕集網(wǎng)每年在春節(jié)投放量是最大的,,這就是抽筋式廣告投放策略,。因為那時候效果最佳,,所以外出務(wù)工都回家陪著父母看著家里唯一的媒體傳播工具--電視,。截至2014年春節(jié)期間,趕集網(wǎng)逐年升級,,范爺代言趕集網(wǎng),霸氣盡顯,,各項硬指標(biāo)全線暴漲。
(趕集網(wǎng)廣告片)
(葉茂中品牌策略班現(xiàn)場)
如果想了解更多,,歡迎到我們現(xiàn)場,,聽葉茂中這廝將品牌營銷抽絲剝繭娓娓道來!
PS:【葉茂中品牌策略班】將在2015年6月23-25號啟動,!
地點(diǎn):上海葉茂中創(chuàng)意園
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