說到品牌形象,，總要想起萬寶路香煙的西部牛仔,，因其陽剛豪邁的品牌形象而被男性人士所認(rèn)同；IBM那助你一臂之力的大象,，令多少人為之感動(dòng)；肯德基的山德士上校和藹可親的品牌形象，令多少人喜歡吃炸雞翅,、土豆泥的小朋友趨之若鶩；力士香皂用國際大明星所塑造的光彩逼人的品牌形象,，又令多少少男少女為之向往(舉來舉去都是國外品牌,，真希望能列出些國內(nèi)品牌來)。

這些易于消費(fèi)者辨認(rèn)的品牌形象,，不僅給產(chǎn)品制造商帶來了滾滾財(cái)富,，也在消費(fèi)者心目中建立起難以磨滅、情感與之聯(lián)系的品牌形象,。

品牌形象為何有如何大的魄力,？容貌比名字更易記憶，就像我們可能會(huì)忘了多年前一位美女的名字,，但她的美貌還留在印象里,。當(dāng)我們無法和消費(fèi)者面對面喝杯茶，聊聊天,，平心靜氣的推心置腹時(shí),，我們首要希望的是他們記得我們的摸樣，這樣在我們和消費(fèi)者初次見面,，二度會(huì)晤,，三次不舍時(shí)，就能在他們心里留下個(gè)影像,！它能幫助品牌現(xiàn)在消費(fèi)者心里占個(gè)位置,！

品牌就好像是一個(gè)人的名字，而品牌形象是這個(gè)人性格的構(gòu)成,！它和你我一樣,，有自己的外形與內(nèi)涵。它一點(diǎn)也不抽象,，如同愛情像雨像霧可以滋潤每個(gè)人的心靈一樣,，它具體到消費(fèi)者擁有這個(gè)牌子時(shí)，能得到一種心理上的快感,，這包括榮耀,、尊貴、個(gè)性,、面子等等一切超越商品本身所帶來的心理滿足,。

這就是為什么人們寧愿多花一點(diǎn)錢買雀巢咖啡，而不去買沒聽說過的咖啡；寧愿多花一點(diǎn)錢買金利來領(lǐng)帶,，而不愿買藉藉無名的領(lǐng)帶,，盡管后者要便宜得多!而如何建立一個(gè)讓消費(fèi)者認(rèn)同、記得住,、崇拜,、向往的品牌形象對很多企業(yè)來講，一直是個(gè)難題,！

要使品牌樹立起形象,，就必須賦予其某種個(gè)性、某種特征,、使其有血又有肉,，這樣才能引起消費(fèi)者的注意；如果沒有特征,，消費(fèi)者很快就會(huì)談忘,，因?yàn)橄�費(fèi)者的記憶空間是有限的。

如何打造品牌形象,？最常用的手法,，就是替品牌形象尋找一個(gè)具體可觸摸的載體,。比如萬寶路的牛仔,、IBM的大象、松下小姐,、麥當(dāng)勞叔叔,、旺旺食品的旺仔、喔喔佳佳的大公雞,，等等,。

這種以特定的人或物以形象載體的手法已經(jīng)廣泛運(yùn)用，并且事實(shí)也證明,，具象的人或物傳播起來比較容易,，好懂易記，消費(fèi)者容易接受,。

但這同時(shí)也存在一些局限性：因?yàn)樯鐣?huì)不斷發(fā)展,；時(shí)代不斷進(jìn)步，作為形象載體的人或物如果不能隨著歷史演進(jìn)而發(fā)展,，必然會(huì)使得形象老化,、單薄、空洞,、不合時(shí)宜,。