【品牌】：珀萊雅

【營銷策略】：產品概念創(chuàng)新策略和占山為王策略

【案例拆解】：

當時珀萊雅渠道資源已用盡,，在市場競爭白熱化的化妝品行業(yè)沒有自己獨特賣點,，那它是如何華麗變身從1億到40億的呢,？

（葉茂中品牌全案現(xiàn)場）

珀萊雅當時面對的最大問題就是龐大的產品鏈中沒有一個明星產品,，沒有品牌印記，比如美白的會找歐萊雅,，本草的會找自然堂,，祛痘的會找迪痘，那什么才是珀萊雅的品牌印記呢？

（珀萊雅大S代言的廣告）

經過葉茂中這廝走訪市場調研及洞察中發(fā)現(xiàn),，發(fā)現(xiàn)補水是護膚的基礎理念,，但在補水領域中并沒有領導地位的品牌出現(xiàn)。這就是珀萊雅的市場機會,！如果能第一時間搶占消費者心智,，那珀萊雅就能牢牢占據補水的第一品牌的地位。

然后,，運用產品概念創(chuàng)新,，提出了早晚水的概念，聽聽他的廣告語：清新晨水.滋養(yǎng)晚水“讓肌膚一天年輕兩次,！”在包裝上運用太極區(qū)分早晚,，后來在課程中才知道什么早晚補水不一樣，其實就是一樣的水裝到2個不同的瓶子�,。ㄅＱ�,！不得不佩服葉老師的腦袋）

（葉茂中品牌策略現(xiàn)場）

如果想了解更多，歡迎到我們現(xiàn)場,，聽葉茂中這廝將品牌營銷抽絲剝繭娓娓道來,！

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