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日志

汽車品牌在干傻事?

已有 21396 次閱讀2015-6-15 16:43 |個人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 汽車品牌, 葉茂中, 葉茂中品牌策略班, 葉茂中品牌全案, 品牌營銷課程

在過去幾年的時間里,,盡管中國汽車市場整體增速趨緩,,但豪車市場依舊保持較高增速!可,,好久不長,,今年上半年,豪車增長速度顯慢,,更有下滑的趨勢,!之前豪車品牌所規(guī)劃的目標(biāo),都成了泡影,!那如何快速提升品牌和銷量呢,?看著下滑的銷售額,不少汽車品牌紛紛舉起了降價的牌子,!

 

看到如此的景象,,不得不說,汽車品牌又在干傻事了,!你說是不是,?前不久,香奈兒掀起了奢侈品品牌的降價風(fēng)潮,,以此刺激銷量,!降價是快速提升銷量的唯一方法么?不見得,!就說說愛馬仕,,在諸多奢侈品品牌擠進(jìn)降價的行列時,它還是依照著自己的步伐走,,絲毫不為外界所影響,!不知道那些降價的奢侈品品牌能否快速提升銷量,而愛馬仕的銷量一直保持穩(wěn)定增長,!愛馬仕憑什么能逆勢而行,?想知道的看官,可以看看之前的文章哦,!

 

對于價格戰(zhàn),,從品牌建設(shè)的角度來看,這是不值得推崇的!因?yàn)槟阍诓唤?jīng)意間損害了品牌形象,,傷害了消費(fèi)者,!邁克爾•波特也說過:“如果其他的競爭者也可以像你一樣降價,那么降價通常并非明智之舉,�,!比~茂中這廝在品牌策略班上也說過,對待價格戰(zhàn)最好的做法,,就是跳出來,!

 

或許你會說,跳出來了之后呢,?該如何快速提升品牌和銷量呢,?其實(shí),快速提升銷量的方法有很多,!在葉茂中策劃的諸多品牌中,,我們都能找到訣竅,不管是烏江榨菜,,還是珀萊雅,我們都能看到智慧的印記,!就拿烏江榨菜來說吧,,為什么所有的榨菜都賣五毛錢,而烏江榨菜要賣一塊錢呢,?為什么烏江榨菜比其他榨菜貴了一倍而銷量也爆增呢,?原因何在?

 

如果你對此存有深深的困惑的話,,可以去葉茂中品牌會看一下葉茂中策劃烏江的案例,,這個案例最巧妙的地方,就是葉茂中這廝洞察并抓住了消費(fèi)者的沖突,。有沖突就有需求,,有需求就有市場!如何發(fā)現(xiàn)沖突,?如何解決沖突,?如何快別人一步而不傻傻的陷入以往的陷阱中,這都是企業(yè)品牌所要學(xué)會的,!

 

時代在變,,市場是變幻莫測的,而人性是不變的,!關(guān)鍵在于我們?nèi)绾味床烊诵�,,借助人性的秘密開啟我們的品牌之路!

 

本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請注明出處

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