在2015年中國500最具價值品牌排行榜，青島啤酒以1055.68億元的品牌價值成為首個突破千億價值的啤酒品牌,，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位，也是唯一入選的世界級啤酒品牌,。同時,，青島啤酒和茅臺、五糧液等在海外被譽為“中國名片”,，那青島啤酒憑什么香飄五洲,？憑什么征服了海外消費者？

從創(chuàng)立至今,，青島啤酒已有百年,，百年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費者挑剔的味蕾,。記得葉茂中這廝在品牌策略班上說過,，產(chǎn)品品質(zhì)不好，再好的策劃也沒用,！因為啟程的是產(chǎn)品,，就像我們乘坐的船，如果船出現(xiàn)了問題,，有可能劃著劃著就像泰坦尼克號一樣,，沉入海底，更別說抵達品牌的彼岸了,！

雖說,，這個大家都懂，偏偏有不少企業(yè)還是掉進這個陷進中,。記得有個飲料客戶,，由于他們在產(chǎn)品上市時營銷得當(dāng)，該產(chǎn)品在南京市場非常火爆,，以致供不應(yīng)求,，但是企業(yè)卻沒有更多的原料提供生產(chǎn)。

為了解決這個問題,，他們低價收購未經(jīng)檢測的不合格原料,，保證了暫時的供貨，卻在一次電臺和檢測部門的聯(lián)合檢查中,，被評定為不合格產(chǎn)品,，于是導(dǎo)致南京的經(jīng)銷商紛紛退貨，該產(chǎn)品最終以全線告退而收場,。掙扎在市場底層的中國小企業(yè),，這樣的例子更是比比皆是。如此一來,，再好的策劃也白費了,！

對于很多企業(yè)品牌而言，產(chǎn)品不是它的難題,，只是銷量不佳,！其實，一個銷量不佳的背后,，蘊含著很多問題,，可能是包裝，可能是產(chǎn)品概念,，可能是產(chǎn)品設(shè)計,，可能是廣告投放時間，有太多的可能了,！不信,，你看葉茂中這廝策劃的幾百個品牌，每個企業(yè)品牌遇到的問題都不一樣,，最終還不是都找到突破口了么,！

再者,，品牌之路本來就是風(fēng)雨同路的,，就說說青島啤酒，在這百年的發(fā)展中,，也有遇過難題,，也有碰壁，也有低潮,，也有高潮的時候,，只是到最后，這些都會成為了對青島啤酒的歷練，成就了它,！因為每一種創(chuàng)傷都是一種成熟,！

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