在2015年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，青島啤酒以1055.68億元的品牌價(jià)值成為首個(gè)突破千億價(jià)值的啤酒品牌,，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位，也是唯一入選的世界級(jí)啤酒品牌,。同時(shí),，青島啤酒和茅臺(tái)、五糧液等在海外被譽(yù)為“中國(guó)名片”,，那青島啤酒憑什么香飄五洲,？憑什么征服了海外消費(fèi)者？

從創(chuàng)立至今,，青島啤酒已有百年,，百年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅(jiān)守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費(fèi)者挑剔的味蕾,。記得葉茂中這廝在品牌策略班上說(shuō)過(guò),，產(chǎn)品品質(zhì)不好，再好的策劃也沒(méi)用,！因?yàn)閱⒊痰氖钱a(chǎn)品,，就像我們乘坐的船，如果船出現(xiàn)了問(wèn)題,，有可能劃著劃著就像泰坦尼克號(hào)一樣,，沉入海底，更別說(shuō)抵達(dá)品牌的彼岸了,！

雖說(shuō),，這個(gè)大家都懂，偏偏有不少企業(yè)還是掉進(jìn)這個(gè)陷進(jìn)中,。記得有個(gè)飲料客戶,，由于他們?cè)诋a(chǎn)品上市時(shí)營(yíng)銷得當(dāng)，該產(chǎn)品在南京市場(chǎng)非�,；鸨�,，以致供不應(yīng)求，但是企業(yè)卻沒(méi)有更多的原料提供生產(chǎn),。

為了解決這個(gè)問(wèn)題,，他們低價(jià)收購(gòu)未經(jīng)檢測(cè)的不合格原料，保證了暫時(shí)的供貨,，卻在一次電臺(tái)和檢測(cè)部門的聯(lián)合檢查中,，被評(píng)定為不合格產(chǎn)品，于是導(dǎo)致南京的經(jīng)銷商紛紛退貨,，該產(chǎn)品最終以全線告退而收?qǐng)�,。掙扎在市�?chǎng)底層的中國(guó)小企業(yè)，這樣的例子更是比比皆是,。如此一來(lái),，再好的策劃也白費(fèi)了,！

對(duì)于很多企業(yè)品牌而言，產(chǎn)品不是它的難題,，只是銷量不佳,！其實(shí)，一個(gè)銷量不佳的背后,，蘊(yùn)含著很多問(wèn)題,，可能是包裝，可能是產(chǎn)品概念,，可能是產(chǎn)品設(shè)計(jì),，可能是廣告投放時(shí)間，有太多的可能了,！不信,，你看葉茂中這廝策劃的幾百個(gè)品牌，每個(gè)企業(yè)品牌遇到的問(wèn)題都不一樣,，最終還不是都找到突破口了么,！

再者，品牌之路本來(lái)就是風(fēng)雨同路的,，就說(shuō)說(shuō)青島啤酒,，在這百年的發(fā)展中，也有遇過(guò)難題,，也有碰壁,，也有低潮，也有高潮的時(shí)候,，只是到最后，這些都會(huì)成為了對(duì)青島啤酒的歷練,，成就了它,！因?yàn)槊恳环N創(chuàng)傷都是一種成熟！

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