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日志

揭開:品牌與顏色的千絲萬縷

已有 41033 次閱讀2015-6-25 16:18 |個(gè)人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 葉茂中品牌策略班, 葉茂中, 葉茂中品牌策略, 葉茂中營(yíng)銷策劃

顏色,,是品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要構(gòu)成,。顏色在品牌建設(shè)的過程中扮演著怎樣的角色,?從品牌自身來看,,顏色作為品牌視覺資產(chǎn)中很重要的一部分,!一個(gè)對(duì)的顏色,,不僅讓品牌更容易走進(jìn)消費(fèi)者的心理,,而且也能迅速和其他的品類區(qū)分開來!比如烏江榨菜,,紅色的包裝快速地?fù)屨佳矍虿⑴c其他的醬腌菜品牌區(qū)別開啦,!

 

或許你會(huì)說,不就是一個(gè)包裝,,記得葉茂中在品牌策略班上說過:出色的產(chǎn)品包裝,,才是最有力的傳播載體,不僅僅是容納食物的口袋,,更是競(jìng)爭(zhēng)兇猛的容器,。而顏色是一個(gè)出色產(chǎn)品包裝的重要角色!因?yàn)閭鞑ゾ褪菭I(yíng)銷,!

 

當(dāng)顏色吸引了人們的視線,,其所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也會(huì)同時(shí)進(jìn)入人的腦海,能起到先聲奪人,、快速傳達(dá)信息的作用,!所以,選好了顏色,,可以讓自己的品牌營(yíng)銷的路上掃除不少障礙,,更有可能吸引消費(fèi)者的眼球,成為消費(fèi)者的首選,!

 

不信,,你看!為何加多寶和王老吉一直在爭(zhēng)紅罐,?加多寶和王老吉真的是在爭(zhēng)一個(gè)“罐子”,?這個(gè)紅罐背后是什么呢?消費(fèi)者的認(rèn)知,!在加多寶和王老吉開戰(zhàn)之前,,紅罐經(jīng)過長(zhǎng)期傳播和消費(fèi)者接觸已經(jīng)形成了印刻效應(yīng),在消費(fèi)者的心智中,,已經(jīng)把這種顏色,、這個(gè)品牌、以及品牌所在的品類關(guān)聯(lián)在一起了,!因此,,紅罐之失乃加多寶一憾事!

 

所以,,對(duì)企業(yè)品牌而言,,能否選到合適自己的顏色,非常關(guān)鍵,!從消費(fèi)者的認(rèn)知上來說,,顏色的選擇也有其遵循的一些客觀事實(shí),。最基礎(chǔ)的,是否符合品類的直接聯(lián)想,,比如草本產(chǎn)品會(huì)讓我們直接想到綠色,。事實(shí)上的選擇和品類的特點(diǎn)相符或相近,但,,千萬不要讓消費(fèi)者感到莫名其妙,!

 

企業(yè)品牌如何選擇顏色?更多內(nèi)容在葉茂中品牌策略班,!

 

本文葉茂中品牌會(huì)(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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