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日志

多品牌戰(zhàn)略好與壞,?

已有 24478 次閱讀2015-7-8 16:44 |個人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 戰(zhàn)略, 葉茂中, 葉茂中品牌策略班, 葉茂中官網, 葉茂中營銷策劃

據可靠消息,不少服裝品牌開始了多品牌布局,,試圖借助多品牌運作,,深入各個細分市場,,提高服裝企業(yè)整體市場占有率!只是,,這條路適不適合所有的企業(yè)呢,?答案,呼之欲出,!在很多大的品牌集團中,,比如歐萊雅,比如寶潔,,比如百勝集團,,比如快樂蜂,比如可口可樂等等大集團中多品牌戰(zhàn)略的影子隨處可見,!

 

只是,,這并非提高市場占有率的最佳做法!不信,,你看,,寶潔公司正在進行“瘦身”計劃,把旗下的200多個品牌裁減到最后的一百來個,!還有歐萊雅近些年一直都有收購一些出類拔萃的品牌,,比如美即面膜,但是,也有營運失敗的,,最后退出中國市場的品牌,!比如小護士,比如羽西,,現在何曾在市場上見到它們的身影,,想當年,它們是那么的火爆,!

 

可見,,多品牌戰(zhàn)略對大品牌集團來講,都是一個大的考驗,,更何況中國這些人力財力資金不夠充裕的中小企業(yè)呢,?眾所周知,打造品牌是一個巨大的工程,,因為品牌是消費者與產品全部的體驗,,從產品包裝到促銷活動再到售后服務,一環(huán)扣一環(huán),,然而,,在這個過程,一旦有哪個細節(jié)讓消費者不滿意,,都有可能失去成為消費者首選的機會,!一點都不容你掉以輕心,需要企業(yè)全心全意的投入,!

 

可,,如何做大做強?如何從區(qū)域走向全國是大多數品牌都會面臨的問題,,如何解決這個問題呢,?

 

談及做大做強都會提及的是關于品牌的迅速擴張問題,而眾多行業(yè)的成功告訴我們捷徑中的捷徑很可能就是合并,,就是人們常說的大魚吃小魚,,然后把這條大魚養(yǎng)到更巨大!太多行業(yè)借助這種方式達成實現突破區(qū)域走向全國,,乃至最終走向全世界的目標,!

 

至于,如何快速的提升品牌和銷量,?答案有很多,,比如做個簡單的產品拆分,比如換個產品概念,,比如換個包裝等等,!更多內容,,盡在葉茂中品牌策略班!

 

本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉載請注明出處

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