據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報道,，可口可樂中東分公司7日宣布,，為推動反偏見努力，該公司已將在當?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標“改頭換面”,。新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色,，保留了“運動中的絲帶”這一修飾，但是將原本的“可口可樂(Coca-Cola)”字樣更換為“標簽用以區(qū)物,，不以分人(Labels are for cans, not people)”的標語,。

可口可樂公司在聲明中表示：他們希望通過這個舉動，倡導(dǎo)人們不應(yīng)帶著偏見待人處事,，而應(yīng)敞開心扉,、真誠交往�,？煽诳蓸饭�司并不是第一家通過改變商品包裝來傳遞理念的公司,。

此前，星巴克就曾在杯子上用“種族團結(jié)和諧(Race Together)”的字樣引導(dǎo)種族多樣和種族平等,。不過很多顧客都認為這是對他們個人空間的侵犯,。這在社交媒體上也引發(fā)了強烈的不滿，星巴克的公關(guān)副總裁為此不得不刪掉自己的推特賬號,。

沃頓市場營銷學(xué)教授阿梅里卡斯·里德 (Americus Reed) 指出了星巴克這項活動的根本問題,。他說：“這是意圖和實踐之間的矛盾。從營銷學(xué)的角度來看,，這一直以來就是個難題,，因為顧客會持懷疑態(tài)度，他們總會認為你居心叵測：你要么是想增加咖啡的銷量,，要么是想為你的品牌添一層光環(huán),。只有跨過這道坎，建立可持續(xù)發(fā)展的業(yè)績,，創(chuàng)造值得顧客信賴的原創(chuàng)性品牌,，這樣才有成功的可能。

可口可樂這次換商標,，會帶來怎樣的結(jié)果,，我們都不知道！關(guān)鍵在于消費者愿不愿意接受這個換了商標的可口可樂,！眾所周知,，商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標志和名稱部分,，它使消費者便于識別,。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符號,，更是一種綜合的象征,，需要賦予形象,、個性、生命,。

讓我們覺得擔(dān)心的是,，可口可樂這次換商標從某個角度而言，也是借助當?shù)氐男蝿�,！但,，會不會像星巴克那樣遭到消費者的嫌棄，真的不好說,！這個風(fēng)險還是存在的,！如果消費者接受不了，就當做是一次試錯吧,！畢竟,，現(xiàn)在不是全球發(fā)行，還可以扭轉(zhuǎn)局面,！因為,，試錯不是錯，在這個競爭激烈的市場環(huán)境,，還真要敢想敢做,！

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