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日志

麥當(dāng)勞:私人訂制屬于你的漢堡

已有 36084 次閱讀2015-7-13 17:19 |個人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 麥當(dāng)勞, 漢堡, 私人, 葉茂中, 葉茂中官網(wǎng)

據(jù)報道,,麥當(dāng)勞已將旗下自創(chuàng)漢堡概念店CYTCreate Your Taste)引入中國市場,首批兩家試點(diǎn)落地上海,,10月底還將在廣州開一家,!麥當(dāng)勞CYT概念店源于美國,,而中國是其第六個推出該項目的市場,!

 

CYT概念店的核心特殊是自創(chuàng),,即顧客可在24種食材中自由搭配,組合自己想要的漢堡,!就如同私人訂制,不過是我創(chuàng)我味,!曾有人問起,,私人訂制是不是未來市場發(fā)展的方向,因為在很多市場領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了私人訂制的苗頭,,比如珠寶設(shè)計,,比如服裝,比如裝飾,,比如旗袍等等,!都可以打造專屬于你的獨(dú)一無二!

 

然而,,麥當(dāng)勞的CYT還讓消費(fèi)者親自動手,,這是帶有體驗的過程,不由的讓我們想起了那個簡單粗暴的怪婆婆,!日本國寶級先鋒藝術(shù)家,,波爾卡圓點(diǎn)。

 

20131215日,,中國上海當(dāng)代藝術(shù)館,,草間彌生“我的一個夢”亞洲巡展中國站第一天,排著長龍前來看展的人群淹沒在滿世界的波點(diǎn)里不亦樂乎,!展覽中的“潔凈之屋”完全是一個互動式的體驗環(huán)節(jié),,怪婆婆有意想讓大人孩子過把癮。房間和房間內(nèi)一切陳設(shè)與物件完全留白,,你盡可以把波點(diǎn)貼墻上,,貼地上,貼床上,,貼到房間任何一個地方,,想怎么貼就怎么貼!

 

體驗式的營銷可以迅速拉近品牌與消費(fèi)者溝通的距離,!就像星巴克和優(yōu)衣庫的一次跨界體驗式營銷,,在星巴克的杯子上印上優(yōu)衣庫的模特,沒有衣服,消費(fèi)者可以給模特搭配不同款式的T恤來體驗效果,,喝咖啡也多了一種趣味,!

 

這樣的例子還有很多,體驗營銷同樣很“粗暴”,,它不光滿足于進(jìn)入你的視野,,你的耳朵,它還要與你產(chǎn)生更深層次的溝通,,這一點(diǎn)很要命,!

 

麥當(dāng)勞CYT概念店會掀起一股咋樣的風(fēng)潮呢?讓我們拭目以待吧,!

 

本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請注明出處

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