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日志

電商,,只是對品牌的一個(gè)考驗(yàn)?

已有 25087 次閱讀2015-7-14 16:51 |個(gè)人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 電商, 葉茂中, 葉茂中品牌策略班, 葉茂中官網(wǎng), 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,,開啟了電子商務(wù)的大門,,而電子商務(wù)的到來,,是商業(yè)模式的徹底進(jìn)化,是消費(fèi)行為的徹底顛覆,!消費(fèi)者從一開始對電商的質(zhì)疑,,到現(xiàn)在對電商的依賴和信任,不信,,你看,!誰的手機(jī)里沒幾個(gè)購物的APP,比如說淘寶,,比如說京東,,比如說亞馬遜!

 

對于傳統(tǒng)行業(yè)來說,,最致命的是這種模式更新帶來的兩個(gè)他們無法面對的優(yōu)勢,,一是價(jià)格,一是便捷,!然而,,在電子商務(wù)的沖擊下,有一些行業(yè)宛如覆巢無完卵全軍覆沒,,同時(shí),,也開始了一輪又一輪的洗牌!因此,,有不少傳統(tǒng)行業(yè)以為紛紛踏上電商平臺,,就不會被時(shí)代拋在后頭!事實(shí)真的如此嗎?

 

雖說電商能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)瀏覽到更多的商品,,但不意味著不懈可擊,?不可否認(rèn),這是電子商務(wù)的便捷性,,也是它的最大優(yōu)勢,,恰恰這也是其最大的局限!雖說,,電商打破了空間的界限,,讓溝通成本降低,可,,電商帶給品牌和消費(fèi)者的恰恰就是難以消除的距離和隔閡感,!

 

眾所周知,品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的總和,,從產(chǎn)品性能品質(zhì)包裝到銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)品陳列再到服務(wù)態(tài)度再到大眾口碑,,這些細(xì)節(jié)都會影響消費(fèi)者對一個(gè)品牌的理解!而在電子商務(wù)時(shí)代,,每個(gè)品牌,,不管你品類如何,規(guī)模如何,,口碑如何都變成了二維屏幕上的一個(gè)頁面,,唯一的差距就是頁面的美好和布局,以及后臺的服務(wù)能力,!

 

對品牌而言,,失去了一次次與消費(fèi)者偏深度溝通的機(jī)會,“喪失”的不僅是接觸點(diǎn),,更是品牌所謂的靈魂,,即是品牌所傳遞的個(gè)性與主張,品牌所呈現(xiàn)的調(diào)性與內(nèi)涵,,在千人一面的網(wǎng)頁中,,在漫無目的的鼠標(biāo)滑動中,這些通通被稀釋,!

 

這是不是意味著大小企業(yè)大小品牌在消費(fèi)者面前是平等的呢,?非也,因?yàn)橄M(fèi)者的品牌意識已經(jīng)在不斷提高,!在網(wǎng)購的過程中,,他們更傾向于選擇自己認(rèn)識的熟悉的品牌產(chǎn)品!那誰會成為最后的贏家,!對此,,葉茂中這廝表示,,是那些有底氣有積累的品牌企業(yè)!

 

那如何拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,?如何才能借助電商平臺的威力,?要不,先去看看三只松鼠的品牌案例,!

 

本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請注明出處

 

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