美的與格力的商標之爭昨日塵埃落定了,！讓人詫異的是美的作為知名企業(yè)竟然也會犯這么低級的錯！關于品牌,，很多企業(yè)家都會說,，不用解釋我懂的！是吧,，如果大家都懂,，那最好，就可以少走彎路,，可事實并非如此,，有很多人理解的品牌是片面的，要不,，也不會有那么多商標之間的官司,，也不會有那么多企業(yè)品牌走了彎路！

所以,，今天再一次和大家普及一下商標和品牌之間的關系,，希望你真的理解，以免以后走進這個誤區(qū),！

一,、 商標是品牌的一部分,。商標是品牌中的標志和名稱部分,，它使消費者便于識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此,，品牌是消費者與產(chǎn)品的全部體驗,，從產(chǎn)品包裝到價格到服務到口碑等等。

二,、 商標是一種法律概念,，而品牌是市場概念。

商標的法律作用主要表現(xiàn)在：通過商標專用權(quán)的確立,、轉(zhuǎn)讓,、爭議仲裁等法律程序，保護商標權(quán)所有者的合法權(quán)益,；促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量,，維護商標信譽,。

品牌的市場作用主要表現(xiàn)在：品牌，是企業(yè)與消費者之間的一份無形契約,，是對消費者的一種保證,，是消費者選擇商品的依據(jù)，是規(guī)避單純價格競爭的一種手段,，是身份和地位的象征,。

三、 商標掌握在企業(yè)手中,，而品牌是屬于消費者的,。

當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了,。紅塔山據(jù)有關機構(gòu)評估其品牌價值達400億元,，這400億不同于銀行的存款，而只是存在于消費者的頭腦中,，假若有一天因為品牌出現(xiàn)危機,，消費者對紅塔山的信心下降，那么這400億元可能就變成了300億元,、200億元甚至更少,。

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