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日志

美的:行業(yè)品牌老大也有品牌盲點(diǎn)

已有 82062 次閱讀2015-7-16 16:18 |個(gè)人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 美的, 行業(yè), 葉茂中, 葉茂中官網(wǎng), 葉茂中策劃

美的與格力的商標(biāo)之爭(zhēng)昨日塵埃落定了,!讓人詫異的是美的作為知名企業(yè)竟然也會(huì)犯這么低級(jí)的錯(cuò),!關(guān)于品牌,很多企業(yè)家都會(huì)說(shuō),,不用解釋我懂的,!是吧,如果大家都懂,,那最好,,就可以少走彎路,可事實(shí)并非如此,,有很多人理解的品牌是片面的,要不,,也不會(huì)有那么多商標(biāo)之間的官司,,也不會(huì)有那么多企業(yè)品牌走了彎路!

 

所以,,今天再一次和大家普及一下商標(biāo)和品牌之間的關(guān)系,,希望你真的理解,以免以后走進(jìn)這個(gè)誤區(qū),!

 

一,、 商標(biāo)是品牌的一部分,。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,它使消費(fèi)者便于識(shí)別,。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,,品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品的全部體驗(yàn),從產(chǎn)品包裝到價(jià)格到服務(wù)到口碑等等,。

 

二,、 商標(biāo)是一種法律概念,而品牌是市場(chǎng)概念,。

 

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在:通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立,、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序,,保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益,;促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量,維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),。

 

品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)在:品牌,,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無(wú)形契約,是對(duì)消費(fèi)者的一種保證,,是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù),,是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段,是身份和地位的象征,。

 

三,、 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中,而品牌是屬于消費(fèi)者的,。

 

當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌,,品牌就一無(wú)所值了。紅塔山據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估其品牌價(jià)值達(dá)400億元,,這400億不同于銀行的存款,,而只是存在于消費(fèi)者的頭腦中,假若有一天因?yàn)槠放瞥霈F(xiàn)危機(jī),,消費(fèi)者對(duì)紅塔山的信心下降,,那么這400億元可能就變成了300億元、200億元甚至更少,。


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