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日志

女鞋品牌危機(jī)頻頻,,如何避免,?

已有 30411 次閱讀2015-8-6 16:39 |個(gè)人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 女鞋品牌, 如何, 葉茂中課程, 葉茂中官網(wǎng), 葉茂中策劃

今年,,關(guān)于品牌的新聞似乎都堆積在降價(jià),關(guān)門店,,銷量不佳等中,,似乎很少有品牌能給我們帶來捷報(bào),更不用說可以逆風(fēng)而行,。當(dāng)然,,這是有的,比如海瀾之家“男人的衣柜”,,在行業(yè)低迷甚至負(fù)增長的情況下,,依然能保持穩(wěn)定的增長,這就是品牌力,!然而,,不是每一個(gè)品牌都能如此,即便已經(jīng)發(fā)展了幾十年,,還是可能遇到品牌發(fā)展的天花板,,因?yàn)槭袌鍪窃谧兓?/span>

 

奢侈品品牌整體下滑趨勢還沒有好轉(zhuǎn),,而女鞋品牌也開始陷入困境,不管是百麗還是達(dá)芙妮,!尤其是達(dá)芙妮,,在前不久,達(dá)芙妮控股公司發(fā)出的業(yè)績報(bào)告,,我們看到截至630日,,達(dá)芙妮同店銷售增長率下跌16.9%,關(guān)閉門店181家,,包含直營117家,、加盟店64家。其中,,一季度關(guān)店14家,,二季度關(guān)店167家。

 

達(dá)芙妮這個(gè)名字來源于希臘神話月桂女神達(dá)芙妮,,她是河神女兒,一個(gè)看似充滿神話色彩的品牌,,在經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨,,應(yīng)該更能淡定的應(yīng)對(duì)市場的考驗(yàn),只是不料,,門店關(guān)的這么瘋狂,!這有點(diǎn)讓人詫異!

 

打造品牌原本就是一條充滿坎坷的路,,充滿風(fēng)雨的旅程,,恰恰是因?yàn)檫@考驗(yàn),讓企業(yè)品牌真正破繭成蝶,,翱翔于藍(lán)天,。所以遇到問題,應(yīng)該是越挫越勇才對(duì),!因?yàn)轱L(fēng)雨過后的彩虹會(huì)更美好,,若因此企業(yè)品牌就放棄品牌的發(fā)展,那就可惜了,!尤其在這個(gè)激烈競爭的市場環(huán)境,,沒有足夠的品牌力,品牌很難長期立足,!

 

作為品牌混戰(zhàn)中的一員,,企業(yè)品牌如何避免成為犧牲品?市場競爭最終是品牌的競爭,,只有形成獨(dú)特的品牌力,,才能真正形成品牌的核心競爭力,,才能與競爭對(duì)手形成差異化區(qū)隔,才能成為消費(fèi)者心目中的不二人選,!如何形成獨(dú)特的品牌力,?更多內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注葉茂中品牌策略班,!

 

本文來自葉茂中品牌會(huì)(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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