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這是一個(gè)“娛樂(lè)至上”的時(shí)代,!
2015年,,全球娛樂(lè)和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1.9萬(wàn)億美元,。在美國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是美國(guó)第二大產(chǎn)業(yè),美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)每年創(chuàng)造5000億美元以上的產(chǎn)值,,不得不承認(rèn)美利堅(jiān)也是個(gè)會(huì)玩愛玩的民族,,美國(guó)人有1/3的時(shí)間用來(lái)娛樂(lè),用2/3的收入于娛樂(lè),,有1/3的土地面積用來(lái)娛樂(lè),!
哈弗商業(yè)評(píng)論上有這樣的一句話:公司的本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái),你要在這個(gè)舞臺(tái)上,,為你的客戶,、員工,“秀”出你要賣的東西!在葉茂中的16個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞中,,有一個(gè)章節(jié)專門剖析“娛樂(lè)”二字,!用葉茂中這廝的話來(lái)講,這是一個(gè)膚淺的時(shí)代,,人們需要娛樂(lè),,因此造就了這娛樂(lè)節(jié)目“醉生夢(mèng)死”的局面!
不信,,你看,,近幾年來(lái),各類真人秀娛樂(lè)綜藝節(jié)目層出不窮,,從爸爸去哪兒到爸爸回來(lái)了再到極限挑戰(zhàn),,再到極限前進(jìn),還有花兒與少年,,還有奔跑吧兄弟,,還有變形記,還有花樣爺爺,,還有剛剛不久播完的真正男子漢,,我們相愛吧,從星期四晚上開始,,各種真人秀陸續(xù)登場(chǎng)!觀眾們樂(lè)不思蜀,,各種網(wǎng)絡(luò)劇比如奇葩說(shuō),,比如萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到都能狠狠的火了一把!
俗話說(shuō),,一人得道雞犬升天,!綜藝節(jié)目火了,贊助商也跟著火了,!不說(shuō)別的,,就單單說(shuō)爸爸去哪兒的贊助商,從第一季到現(xiàn)在的第三季,,不知道火了多少贊助品牌,!從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)講,這就是傍名流,,也就是借勢(shì),!
對(duì)中國(guó)這些中小企業(yè)而言,借勢(shì)是一個(gè)非常好的品牌營(yíng)銷手段,,能讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)提高知名度,,能夠讓品牌家戶喻曉!因此,各種真人秀娛樂(lè)綜藝節(jié)目成了企業(yè)品牌追捧的對(duì)象,,看自己能否借其混個(gè)眼熟,,在這里有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),就是企業(yè)品牌和節(jié)目如何切入,!
有人以為,,這是一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代,企業(yè)品牌無(wú)需去贊助什么真人秀,!會(huì)這樣的想的同仁,,很容易陷入一個(gè)誤區(qū),產(chǎn)品賣得好不好只需看品質(zhì),!如今,,早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代!世界上賣的最好的產(chǎn)品往往都不是最好的產(chǎn)品,,因?yàn)闋I(yíng)銷即使傳播,!
混個(gè)眼熟,有啥錯(cuò),?當(dāng)然,,這只是開始,能否真正俘獲消費(fèi)者的心,,還要看品牌能否打開消費(fèi)者的心扉,,產(chǎn)生共鳴!
本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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