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日志

刀刃上的運(yùn)動(dòng)品牌

已有 43069 次閱讀2015-8-17 15:13 |個(gè)人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 葉茂中, 葉茂中課程, 葉茂中官網(wǎng), 葉茂中機(jī)構(gòu), 葉茂中營(yíng)銷策劃

據(jù)報(bào)道:隨著全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起,,運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)開始重新恢復(fù)活力!在李寧,、安踏,、361°等各大運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)表,,與去年的數(shù)據(jù)報(bào)表對(duì)比下,,我們看到運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的三尺寒冰已開始融化。除了本土品牌之外,,國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),。運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)形勢(shì)走好,不是一件值得開心的事么,?為何說運(yùn)動(dòng)品牌是在刀刃上,?

 

市場(chǎng)是品牌成長(zhǎng)的土壤,少了它,,品牌就談不上發(fā)展,,也談不上存在的意義!只是,,讓人詫異的是,,運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展太需要外力的協(xié)助,若全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮不曾興起,,那運(yùn)動(dòng)品牌是不是會(huì)交上一份不堪目睹的業(yè)績(jī)報(bào)表呢,?特別在這個(gè)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境而言,實(shí)力很重要,,同樣,,品牌力也很重要,消費(fèi)者對(duì)品牌的需求更重要,,因?yàn)槟鞘瞧放拼嬖诘膬r(jià)值和意義,!

 

有需求才有市場(chǎng),而需求何來,?沖突中來,!消費(fèi)者青睞那些解決他們沖突的產(chǎn)品!所以,,我們會(huì)說,,沒有沖突就沒有營(yíng)銷,但,,與洞察沖突比起來,,利用沖突是一種更具有現(xiàn)實(shí)意義的能力!

 

若沒沖突怎么辦,?那就制造沖突,!關(guān)鍵就看你是一流高手還是二流高手!二流的高手是發(fā)現(xiàn)并解決沖突,,而一流的高手是制造沖突,,放大沖突,從而利用沖突產(chǎn)生的需求!

 

在品牌傳播的過程中,,我們會(huì)依賴于沖突所形成的戲劇化場(chǎng)面,,抓住消費(fèi)者的目光,將所要表達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給我們的目標(biāo)受眾,。沖突就是不一致,,不一致成分越大則沖突越具有戲劇性!

 

說這么多,,只是希望運(yùn)動(dòng)品牌不要成為任人宰割的對(duì)象,,要扼住命運(yùn)的咽喉!雖說市場(chǎng)在不斷變化,,消費(fèi)者需求也在變化,,但營(yíng)銷的本質(zhì)從未改變過!更多的內(nèi)容,,盡情關(guān)注葉茂中品牌策略班,!

 

本文來自葉茂中品牌會(huì)(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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