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日志

細(xì)分市場,,品牌能否真正消化?

已有 28273 次閱讀2015-9-10 17:18 |個人分類:雜談|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 葉茂中, 葉茂中課程, 葉茂中官網(wǎng), 葉茂中機(jī)構(gòu)

記得,,葉茂中這廝曾說過,80%的購物決策權(quán)是在女人的手上,!誰能討好女人,,誰就能贏得市場!在這個運(yùn)動品牌市場低迷的時候,,仍然有一股數(shù)據(jù)在飆升,,那是女性運(yùn)動品!有公開數(shù)據(jù)顯示,,2013年戶外用品女性消費(fèi)者比重同比上升3.4%,,達(dá)到38.9%

 

據(jù)阿迪達(dá)斯宣稱,,自2013年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動以來,,它們的女子產(chǎn)品銷售增長保持兩位數(shù),2015年將在中國開設(shè)更多該新型專賣店,。而耐克去年也曾宣布要主打女性消費(fèi)者策略,,爭取未來兩年銷售額從50億美元提高至70億美元。

 

顯然,,有不少品牌商們都嗅到女性運(yùn)動消費(fèi)市場中蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),,這也就意味著很多人來搶這塊小蛋糕!這就會出現(xiàn)什么情況呢,?產(chǎn)品同質(zhì)化,,品牌的銷量會下滑,會堆積庫存,!最好的解釋,,就是一個小的面包車硬塞了十幾二十個人,嚴(yán)重超載,!這也是為什么葉茂中這廝推薦橫向營銷的緣故,!因?yàn)椋v向營銷已漸漸到極致,!這個蛋糕已經(jīng)小的不能再切了,,可搶的人,依然那么多,!

 

關(guān)于產(chǎn)品同質(zhì)化問題,,是品牌發(fā)展中的典型困境。在所有陷入泥淖的品牌面臨的情況中,,都或多或少存在產(chǎn)品,、品牌同質(zhì)化的特征,因此如何在消費(fèi)者心智中,,和競爭對手進(jìn)行有效的區(qū)隔,,成為大多數(shù)品牌長期思考和關(guān)注的重點(diǎn)問題。葉茂中這廝以及核心策劃團(tuán)隊(duì)將會以詩柔為例,,深度剖析,,告訴你如何突破市場同質(zhì)化的困境!

 

要走出市場同質(zhì)化的困境,,要為企業(yè)謀求更大的利益和機(jī)會,,就要從品牌的身上出發(fā),就要從創(chuàng)新的角度出手,,這樣,,品牌才有機(jī)會!或許很多人都忘了,,品牌代表著一種生活方式,,不是一個簡單的產(chǎn)品或廣告,消費(fèi)者選擇一種品牌,,是選擇一種生活方式,!可在激烈的市場競爭中,不少企業(yè)品牌都忘了自己的初衷,,甚至忘了自己,,被卷入暗無天日的混戰(zhàn)中!其實(shí),,只要品牌明確自己的品牌定位,,品牌愿景,那這條路就不難走,,因?yàn)槟愕姆较蚴敲鞔_的,!

 

本文來自葉茂中品牌會(http://www.huaxi2007.com)轉(zhuǎn)載請注明出處

 

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