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“奧利奧”,，不止是“泡一泡”
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“奧利奧”作為一款有著百年歷史的餅干品牌,，其影響力不可小覷，自其1996年進入中國市場以來，其所用的營銷策略實為經(jīng)典,，廣告的運用更是巧妙。
還記得小時候看過的“奧利奧”的經(jīng)典廣告——“扭一扭,、舔一舔,、泡一泡”，很簡單的廣告語,，同樣做到了廣而告之,。這其中最重要的部分，“奧利奧”作為第一款餅干和牛奶聯(lián)系起來的品牌,，進而占據(jù)了顧客心智的空白階梯,，畢竟，在此之前,，沒有任何餅干品牌將自身和牛奶聯(lián)系,，“奧利奧”這樣做了，所以成功了,。
“奧利奧”的廣告很好,，營銷做的很到位，如果沒有時下流行的“品牌延伸理論”,，如果“奧利奧”僅僅是代表巧克力夾心餅干,，如果將“餅干+牛奶”理念貫穿始終，也許會更加成功,�,？纯慈缃瘛皧W利奧”旗下的產(chǎn)品，“餅干,、巧克力棒,、威化”，還有現(xiàn)在正投資很多的“奧利奧—軟香小點”,�,？此讫嫶蟮漠a(chǎn)品線，其實帶來的只是混亂,。
“威化”的市場由“雀巢”控制,，“好時”占據(jù)“巧克力棒”市場，而如今的“餅干”市場也是諸侯并起,，“好吃點”,、“康師傅”從不同的角度出發(fā)，垂直細分市場,，市場的總量只有100﹪,，其他的品牌占據(jù)市場份額，相應帶來的，是“奧利奧”的份額縮減,。
“利用現(xiàn)有品牌的認知優(yōu)勢,，將其和新產(chǎn)品聯(lián)系起來，進而更好地做到對新產(chǎn)品的推廣,，使之更容易被顧客接受”——品牌延伸理論,。
“通用”和“福特”的汽車戰(zhàn)，“通用”在不同的價格區(qū)間利用了不同品牌的汽車,，從而將“福特”的市場細分，使“福特”成功地越居第二的位置,。
“對不同的產(chǎn)品獨立命名,，利用聚焦優(yōu)勢，使之擁有獨立的定位,，以便切入顧客心智”——定位理論
還記得小時候看過的“奧利奧”的經(jīng)典廣告——“扭一扭,、舔一舔,、泡一泡”，很簡單的廣告語,，同樣做到了廣而告之,。這其中最重要的部分，“奧利奧”作為第一款餅干和牛奶聯(lián)系起來的品牌,，進而占據(jù)了顧客心智的空白階梯,，畢竟，在此之前,，沒有任何餅干品牌將自身和牛奶聯(lián)系,，“奧利奧”這樣做了，所以成功了,。
“奧利奧”的廣告很好,，營銷做的很到位，如果沒有時下流行的“品牌延伸理論”,，如果“奧利奧”僅僅是代表巧克力夾心餅干,，如果將“餅干+牛奶”理念貫穿始終，也許會更加成功,�,？纯慈缃瘛皧W利奧”旗下的產(chǎn)品，“餅干,、巧克力棒,、威化”，還有現(xiàn)在正投資很多的“奧利奧—軟香小點”,�,？此讫嫶蟮漠a(chǎn)品線，其實帶來的只是混亂,。
“威化”的市場由“雀巢”控制,，“好時”占據(jù)“巧克力棒”市場，而如今的“餅干”市場也是諸侯并起,，“好吃點”,、“康師傅”從不同的角度出發(fā)，垂直細分市場,，市場的總量只有100﹪,，其他的品牌占據(jù)市場份額，相應帶來的，是“奧利奧”的份額縮減,。
“利用現(xiàn)有品牌的認知優(yōu)勢,，將其和新產(chǎn)品聯(lián)系起來，進而更好地做到對新產(chǎn)品的推廣,，使之更容易被顧客接受”——品牌延伸理論,。
“通用”和“福特”的汽車戰(zhàn)，“通用”在不同的價格區(qū)間利用了不同品牌的汽車,，從而將“福特”的市場細分，使“福特”成功地越居第二的位置,。
“對不同的產(chǎn)品獨立命名,，利用聚焦優(yōu)勢，使之擁有獨立的定位,，以便切入顧客心智”——定位理論
從生活出發(fā),，從點滴做起，做定位營銷,。
——啟新文化傳媒有限公司
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