今天,，《找你妹》成功登頂蘋果App Store中國區(qū)免費應(yīng)用排行榜榜首,，如果不是因為《植物大戰(zhàn)僵尸》的首次限免，它的登頂日期可能還會提前,，據(jù)官方透露,，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬用戶！登陸微博,，到處可以看到用戶在分享自己“找你妹”的心得,，而在我自己的辦公室，同事們也早已沉浸在“找你妹”的快樂之中,。

風(fēng)頭真是一時無兩,！那么《找你妹》為什么會這么火爆呢？

有人說《找你妹》爆紅是因為游戲上手簡單可玩性高,，有人說是游戲風(fēng)格接地氣兒,，還有人說是因為這游戲有個好名字。不過作為營銷人,，我自然要從營銷的角度來做一番解讀,，在我看來，《找你妹》在產(chǎn)品設(shè)計上巧妙的融入社會化屬性是其成功的重要原因,。

首先,，《找你妹》在產(chǎn)品上貼近用戶。

名字自不必說,，任何人第一次聽到這款游戲,，首先注意的一定是它來自網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)品名稱《找你妹》，不單單在名稱上,，這款內(nèi)容充斥著各種網(wǎng)絡(luò)流行語的游戲在風(fēng)格上也極具惡搞文化,，不管是“鳳姐”、“四爺”還是“切糕哥”都會讓玩家感到親切,，可以說正是這些網(wǎng)絡(luò)流行文化的加入,，極大的拉近了游戲與網(wǎng)友的距離。這在心理學(xué)上稱為“提高了密切度”,，提高密切度的好處就是可以極大的引發(fā)用戶的情感共鳴,，而一旦產(chǎn)生情感共鳴，用戶就產(chǎn)生了強大的行為動力,，這個行為,，便是把游戲推薦給自己的朋友。我觀察了《找你妹》從論壇到微博的火爆軌跡,，玩家們積極通過自己的社交關(guān)系鏈傳播,，正是這款游戲的火爆的源動力。

其次，《找你妹》在游戲中融入了社交屬性,。

《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的游戲《你畫我猜》,，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙，兩者都很好的在游戲中融入了社交屬性,，《找你妹》的英文名字是《Find Something》,，跟《你畫我猜》的《Draw Something》也很相似。在《你畫我猜》中,，用戶需要跟好友一起才能進(jìn)行游戲,，在《找你妹》中，用戶同樣可以很方便的邀請好友PK,，這讓很多用戶迫不及待的將游戲推薦給了自己的朋友,。此外，游戲中的很多成就還需要用戶將游戲成績分享到微博或者在App Store對游戲進(jìn)行評價才能得到,，這樣做的效果顯而易見,，在App Store中用戶對《找你妹》的評論數(shù)量接近十三萬，要知道《植物大戰(zhàn)僵尸》的評論才只有一萬多,，而在微博中，“找你妹”更是登上了熱門話題榜,。

一方面通過游戲風(fēng)格拉近與用戶的距離,，提高用戶的傳播動力，另一方面通過在游戲中融入社交傳播的屬性,，打通用戶的傳播通道,。這兩方面不正是我們社會化媒體營銷最重要的內(nèi)容嗎？可以說,，《找你妹》成功的將營銷融入了產(chǎn)品,！

       當(dāng)然，決定《找你妹》成功的最重要原因還是游戲的可玩性很高,，這樣,，因為產(chǎn)品的成功和在傳播方面的優(yōu)勢很容易便引發(fā)了極佳的口碑傳播效應(yīng)。于是,，《找你妹》的推廣團隊很輕松的點燃星星之火之后,，便可靜待其發(fā)展為燎原之勢。不過《找你妹》的團隊在營銷方面顯然不只滿足于點燃星星之火,，他們還要“火上澆油”,！大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩“找你妹” 后左眼暫時失明》的新聞已經(jīng)登上了各大媒體的頭版嗎？