在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中,，有一項(xiàng)非常重要的工作,，那就是組織活動(dòng)。不管是社交網(wǎng)站還是電商平臺(tái),，甚至是官方微博,，日常運(yùn)營(yíng)都離不開活動(dòng)的組織，活動(dòng)可以有效的提升用戶的活躍度,、提高網(wǎng)站粘性,，對(duì)于電商平臺(tái)還可以直接促進(jìn)銷售。活動(dòng)如此重要,，那在組織活動(dòng)的過程中有哪些技巧呢,？

首先，活動(dòng)主題及獎(jiǎng)品可以融入品牌及情感因素,。

人類是情感動(dòng)物,，賦予活動(dòng)情感因素，一方面能夠提高用戶的參與熱情,，另一方面還可以讓用戶在活動(dòng)結(jié)束后留下深刻記憶,，從而產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。比如一個(gè)攝影類的網(wǎng)站,，在春節(jié)期間組織大家搞“全家福”主題的攝影大賽,，顯然要比搞風(fēng)景類的攝影更能激起用戶的情感因素。除活動(dòng)主題外,，獎(jiǎng)品也要盡量融入品牌或情感因素,。很多網(wǎng)站在組織活動(dòng)的時(shí)候?yàn)榱耸∈拢��?jiǎng)品往往設(shè)置為Q幣,、充值卡等,。充值卡沖完值就扔掉了，甚至有些連實(shí)物都沒有,，如何讓用戶留下回憶,？如果你贈(zèng)送的是比充值卡更便宜的印有logo的優(yōu)盤、或者印有logo的撲克牌,，效果就完全不同了,。再比如春節(jié)時(shí)我們搞活動(dòng)可以不送iPhone，改送“茅臺(tái)酒”,，活動(dòng)主題不妨就設(shè)為“給老爸帶瓶好酒”,，“茅臺(tái)酒”對(duì)在異鄉(xiāng)打拼的孝子們的吸引力一定不比手機(jī)差，為什么,？因?yàn)榫评锶谌肓藢?duì)父親的情感,。

其次，活動(dòng)組織可以借勢(shì)熱點(diǎn)事件或節(jié)日,。

網(wǎng)站組織活動(dòng)最害怕的就是用戶參與度不高,，其實(shí)除了一些宣傳上的因素外，我們的活動(dòng)如果能合理利用節(jié)日,，或者借勢(shì)熱點(diǎn)事件,，就可以取得事倍功半的效果。比如前文中我列舉的“給老爸帶瓶好酒”的例子,，如果能夠借勢(shì)春節(jié)這個(gè)節(jié)日,，一千元的酒帶來的激勵(lì)價(jià)值可能會(huì)超過五千元的iPhone,。至于熱點(diǎn)事件就更不勝枚舉了，我們生活的社會(huì)幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)輿論熱點(diǎn),。比如北京最近“霧霾”嚴(yán)重,，如果我們?cè)诰W(wǎng)民關(guān)注度最高的時(shí)候，搞一個(gè)“保護(hù)家人”的活動(dòng),，不需要多貴的獎(jiǎng)品,，拿出幾百個(gè)口罩，很容易就能吸引大批的用戶參與,，而用便宜的口罩作為獎(jiǎng)品,，在平時(shí)想活動(dòng)用戶的積極參與幾乎是不可能的。

最后,，活動(dòng)可以定期,、成系列的舉辦。

一個(gè)成功的活動(dòng)如果能夠定期重復(fù)舉辦,，可以有效的降低組織成本,，同時(shí)獲得更好的活動(dòng)效果，甚至可以培養(yǎng)出用戶的行為習(xí)慣,。假如你的網(wǎng)站每年父親節(jié),、母親節(jié)都會(huì)舉辦給父母送孝心的活動(dòng)，一次兩次可能用戶只會(huì)留下印象,，但是如果每年都搞的話,，用戶可能就會(huì)將你的網(wǎng)站跟父親節(jié)、母親節(jié)比如天貓每年雙11定期舉辦的“購(gòu)物狂歡節(jié)”活動(dòng),，依靠淘寶強(qiáng)大的策劃和瘋狂的媒體宣傳,，短短三年的時(shí)間就使得雙11幾乎成為全民皆知的“購(gòu)物狂歡節(jié)”，風(fēng)頭甚至蓋過雙11本來的意義“光棍節(jié)”,，現(xiàn)在的光棍節(jié),，幾乎沒人關(guān)注光棍怎么過，大家都去關(guān)注天貓的折扣了,。

除了本文講到的活動(dòng)組織的技巧,，我們?cè)诮M織活動(dòng)的過程中還有一些需要注意的問題，文章篇幅所限,，今天不再贅述,，請(qǐng)大家靜待下回分解。