互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造最大的體現(xiàn)就是超級(jí)單品的回歸,！為什么說是回歸呢,？因?yàn)樵诂F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)以前,，中國所有的百年老店幾乎都是靠超級(jí)單品生存下來的：全聚德果木烤鴨、狗不理包子,、瑞蚨祥旗袍、都一處燒麥、內(nèi)聯(lián)升布鞋……當(dāng)然,，還有一個(gè)也是非常著名的——狗皮膏藥,。

    隨著現(xiàn)代商業(yè)的出現(xiàn)，這些超級(jí)單品逐漸沒落了,，用定位理論的區(qū)分,，中國大多數(shù)企業(yè)走向了日本的J模式，通過產(chǎn)品的無限延伸來獲取商業(yè)價(jià)值的最大化,。與之相對(duì)的是美國的A模式,，專注一個(gè)品類，做大做強(qiáng),，例如西南航空,、微軟等等，沿著這條線走下來就是超級(jí)單品,，比如蘋果,。

    J模式，在互聯(lián)網(wǎng)前的商業(yè)生態(tài)中,，曾經(jīng)風(fēng)生水起,，創(chuàng)造了不少奇跡，比如索尼,，依靠多品類戰(zhàn)略讓其競爭對(duì)手無懈可擊,。這一模式的優(yōu)勢就是通過標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的規(guī)模化,，通過生產(chǎn)的規(guī)�,；瘔旱统杀荆�以量取��,。然而,，這一優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正好成為了它的弊端：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者追求的是個(gè)性而不是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化，他們更偏好懂得開放和允許其參與的企業(yè),，而不是那些封閉循環(huán)的企業(yè),。時(shí)代已經(jīng)變了，在新的消費(fèi)潮流面前,，生產(chǎn)導(dǎo)向必然要讓位于消費(fèi)者導(dǎo)向,。

    個(gè)性化需求的覺醒帶來了超級(jí)單品的回歸。何為超級(jí)單品,？顧名思義,，單品并非全品，不是要滿足所有人的需求,，一定是建立在個(gè)性化的基礎(chǔ)上,，超級(jí)單品打造的步驟一般為：

    市場細(xì)分→占領(lǐng)高勢能源點(diǎn)人群→帶動(dòng)其他消費(fèi)者

    這即是當(dāng)下典型的互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌運(yùn)作模式：先聚人再圈錢,。小米手機(jī)、雕爺牛腩,、黃太吉煎餅,、馬佳佳泡否等等，走的都是這樣一條超級(jí)單品的路數(shù),，只不過與小米相比,，雕爺們在聚攏了人氣之后，卻忽略了產(chǎn)品本身,，超級(jí)單品,，最終還是要回歸產(chǎn)品！

    在另一條線索上來看,，超級(jí)單品的打造還可以看做這樣一條價(jià)值的遞進(jìn)過程：

    痛點(diǎn)價(jià)值→舒適點(diǎn)價(jià)值→興奮點(diǎn)價(jià)值→審美點(diǎn)價(jià)值

    通過“假設(shè),、測試、學(xué)習(xí),、驗(yàn)證”的循環(huán)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不斷完善和消費(fèi)者剩余的創(chuàng)造,。當(dāng)然，打通這種循環(huán)的最重要的一環(huán)就是口碑傳播,，這需要高超的與源點(diǎn)人群互動(dòng)的技巧和創(chuàng)意能力,。

    成為超級(jí)單品之后，是否就可以一勞永逸了,？當(dāng)然不是,，消費(fèi)者是最善變、最不專一的,，要善于發(fā)現(xiàn)他們需求和偏好的一些微妙變化,，才不會(huì)被遺棄。但是,，變化也要適度，最基本的原則就是不能背離自己的源點(diǎn)人群,，有些超級(jí)單品在做大之后,，就忘乎所以，眼光不再盯著那一小部分源點(diǎn)人群,，這樣做的直接后果就是：定位偏離,、失去個(gè)性，而超級(jí)單品之所以區(qū)別于大單品就在于其個(gè)性上,，失去個(gè)性無異于喪失靈魂,！遭到拋棄則是必然的。

    令人遺憾的是,，這樣的事情竟然發(fā)生在締造了超級(jí)單品神話的蘋果身上,！北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn),，萬千果粉期盼已久的iPhone 6終于發(fā)布了，除此之外,，還有兩款產(chǎn)品成為本次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)：5.5英寸的iPhone 6 plus和可穿戴設(shè)備Apple Watch,，在三星及一眾國內(nèi)智能機(jī)品牌的凌厲攻勢下，蘋果公司終于招架不住推出了大屏幕手機(jī),，這也意味著其放棄了堅(jiān)守多年的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。大屏幕手機(jī)或許會(huì)獲得部分用戶的青睞，但蘋果公司必將為此丟掉一部分源點(diǎn)人群,，甚至一件超級(jí)單品也將從此消失了,。