企業(yè)如何做好自媒體,？隨著微博,、微信,、公眾號(hào)逐漸成為企業(yè)營銷傳播的標(biāo)配,，這個(gè)問題也越來越具有普世性,�,！秴⑴c感》這本書在談到這個(gè)問題時(shí)羅列了5條原則,，其中兩條都是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性（3、不做推銷,，做內(nèi)容,；4、要做好內(nèi)容品質(zhì),，首要講人話,。），從根本上來說,，做自媒體就是內(nèi)容戰(zhàn)略,，但好的內(nèi)容不只是賣萌和耍酷,。

也不知道是誰給企業(yè)灌輸了這樣一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：因?yàn)樾旅襟w的受眾人群都是80后、90后,，所以要想把他們發(fā)展成為粉絲就要學(xué)會(huì)他們的語言和思維方式,，要有娛樂精神，要會(huì)賣萌,、�,？帷Ｓ谑牵�我們看��,，如今爛大街的淘寶體已經(jīng)泛濫于網(wǎng)絡(luò),，三只松鼠火了以后，又是一水的“主人體”“萌寵體”,，偉哥只想說,，讓你天天吃紅燒肉你膩不膩啊,！如果有個(gè)人天天在你跟前賣萌裝傻,，你是不是很想給他一巴掌讓他從此滾粗你的視界？

偉哥想說的是,，賣萌,、耍酷也存在著一個(gè)品牌基因的問題,，比方說你一個(gè)賣瓷磚的跟人家杜蕾斯,、三只松鼠學(xué)賣萌，你是永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的,，不是智商問題,，也不是技巧問題，而是由你本身的品牌基因和調(diào)性決定的,，首先瓷磚屬于低關(guān)注度的產(chǎn)品,，一輩子可能只買一次，誰沒事整天跟你瞎掰扯�,�,；其次瓷磚屬于對(duì)專業(yè)度有較高要求的消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者更加關(guān)注的是你的產(chǎn)品品質(zhì)本身而不是其他,。

除此之外,，我們也看到企業(yè)自媒體營銷還陷入另外一個(gè)誤區(qū)，就是胡亂借勢(shì),，什么情人節(jié),、愚人節(jié)、光棍節(jié)……不管是傳統(tǒng)的還是洋人的節(jié)日都成了企業(yè)自媒體的狂歡節(jié),，甚至北京哪天刮個(gè)大風(fēng),，哪天來一場(chǎng)霧霾都值得“祭奠”一番。這純粹是沒話找話,，刷存在感,。

更蠢的是借勢(shì)沒有看好風(fēng)向。近日,，加多寶就因借微博大V“作業(yè)本”一個(gè)涉嫌侮辱先烈的段子炒作遭到網(wǎng)民口誅筆伐,，不少人因此表示“再也不喝加多寶了”,。事情是這樣的，早在2013年,，“作業(yè)本”曾在微博上戲謔“由于邱少云趴在火堆里一動(dòng)不動(dòng),，最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好,�,！�而近日，加多寶與“作業(yè)本”在網(wǎng)上互動(dòng),，在這個(gè)名為“多謝行動(dòng)”的活動(dòng)中,，加多寶恭喜作業(yè)本與“燒烤”齊名，表示若作業(yè)本開燒烤店就送10萬罐涼茶,。這不是腦殘了嗎,？

借勢(shì)、賣萌這都是自媒體營銷的細(xì)枝末節(jié),，好內(nèi)容不在于形式多么華麗多么討巧,，而要“言之有物”，也就是要講人話,，內(nèi)容切忌假大空,、高大上，要有個(gè)性,、有情感,、真實(shí)、直白,。

自媒體營銷也是廣告,，因此，大衛(wèi)·奧格威關(guān)于好廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)仍然適用：好的廣告應(yīng)該把受眾的注意力引向產(chǎn)品而不是作品本身,。而產(chǎn)品恰恰是當(dāng)下自媒體營銷中普遍缺席的,。

一味地賣萌、�,？�,，絞盡腦汁地構(gòu)思文案技巧，還不如用樸實(shí)的語言將產(chǎn)品的賣點(diǎn)描述清楚,，勾起顧客占有的欲望——這是多么樸素的道理�,。】上КF(xiàn)在多數(shù)人已經(jīng)看不懂了,。

附一則偉哥認(rèn)為的好廣告：

你知道嗎,？不是所有的豬肉都叫×××。普通豬五個(gè)多月出欄,，×××豬肉多養(yǎng)三個(gè)月,！出了保育期，全程不打針,，不用藥,，不用抗生素。養(yǎng)出來的好豬肉,，紅白相間,，層次分明，緊實(shí)有彈性,，久放不出水,。×××豬，嚼勁十足,，是年豬的味道,！

讀完是不是已經(jīng)聞到了“年豬的味道”？

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